基于说服理论的网络口碑研究--以B2C商城用户讨论区为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 研究背景 | 第6-11页 |
| ·研究背景 | 第6-8页 |
| ·研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究意义及创新 | 第9-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-23页 |
| ·概念及研究范围厘定 | 第11页 |
| ·说服理论研究综述 | 第11-13页 |
| ·口碑传播理论研究综述 | 第13-16页 |
| ·网络口碑传播理论研究综述 | 第16-23页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第23-27页 |
| ·基于说服理论的网络口碑信任度模型 | 第23-24页 |
| ·基于说服模型的研究假设 | 第24-27页 |
| 第四章 研究方法 | 第27-31页 |
| ·研究的问卷设计 | 第27页 |
| ·问卷发放与样本收集 | 第27-29页 |
| ·数据分析方法 | 第29-31页 |
| 第五章 假设检验与研究结论 | 第31-46页 |
| ·问卷结果的描述性分析 | 第31-40页 |
| ·信度检验 | 第40-41页 |
| ·效度检验 | 第41-43页 |
| ·研究假设 | 第43-46页 |
| 第六章 数据的分析与检验 | 第46-69页 |
| ·变量的主成分分析 | 第46-51页 |
| ·传播模式中各因素的假设及检验 | 第51-63页 |
| ·中介变量对态度评价和消费意愿的综合交互影响 | 第63-69页 |
| 第七章 研究结论 | 第69-71页 |
| ·研究结论. | 第69-70页 |
| ·研究局限与未来展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 附录 | 第74-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
