| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 一、选题的缘由 | 第8-9页 |
| 二、课题的研究意义 | 第9页 |
| 三、课题的研究方法和目的 | 第9-10页 |
| 四、国内外相关文献综述 | 第10-12页 |
| 第二章 绝对伏特加品牌的平台 | 第12-18页 |
| 一、绝对伏特加酒的溯源 | 第12页 |
| 二、绝对伏特加酒的独特之处 | 第12-14页 |
| 三、绝对伏特加广告创意之源 | 第14-18页 |
| 第三章 从无到有的绝对伏特加品牌 | 第18-30页 |
| 一、绝对伏特加品牌的价值构建 | 第18-19页 |
| 二、绝对伏特加品牌广告中符号特性 | 第19-20页 |
| 三、绝对伏特加创意广告话语的陈述方式 | 第20-30页 |
| 第四章 绝对伏特加广告的创意模式 | 第30-40页 |
| 一、视觉符号与绝对伏特加 | 第30-32页 |
| 二、广告符码的明示意和暗示意 | 第32-34页 |
| 三、广告符号的自然化 | 第34-36页 |
| 四、针对不同的广告诉求点选择合适的符码组合 | 第36-37页 |
| 五、不同的图像符号对语境的演绎 | 第37-40页 |
| 第5章 结语 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录：攻读学位期间发表论文 | 第44页 |