2001年银城啤酒品牌策略
| 前言 | 第1-6页 |
| 一、 啤酒行业的现状及发展趋势分析 | 第6-16页 |
| （一） 我国的啤酒行业 | 第6-13页 |
| 1． 行业发展历程 | 第6页 |
| 2． 啤酒消费市场状况 | 第6-9页 |
| 3． 加入WT0对我国啤酒工业的影响 | 第9-10页 |
| 4． 目前的问题及发展趋势 | 第10-13页 |
| （二） 福建省的啤酒行业 | 第13-16页 |
| 1． 总体情况 | 第13-14页 |
| 2． 企业竞争格局 | 第14-15页 |
| 3． 发展趋势 | 第15-16页 |
| 二、 银城啤酒品牌战略分析 | 第16-23页 |
| （一） 基本情况分析 | 第16-19页 |
| 1． 公司发展历程 | 第16-17页 |
| 2． 目前的环境分析 | 第17-19页 |
| （二） 斯渥特（SWOT）分析 | 第19-21页 |
| 1． 机会（Opportunity） | 第19页 |
| 2． 威胁（Threats） | 第19-20页 |
| 3． 实力（Strength） | 第20页 |
| 4． 弱点（Weakness） | 第20-21页 |
| （三） 战略选择 | 第21-23页 |
| 1． 面临的关键问题 | 第21页 |
| 2． 战略的确定 | 第21-22页 |
| 3． 现实意义和困难 | 第22-23页 |
| 三、 银城啤酒品牌运营策略 | 第23-44页 |
| （一） 品牌定位 | 第23-34页 |
| 1． 品牌目标市场细分和阶段设定 | 第23-26页 |
| 2． 品牌情感诉求的设定 | 第26-28页 |
| 3． 产品的定位规划 | 第28-32页 |
| 4． 品牌视觉识别系统（VIS）的开发 | 第32-34页 |
| （二） 品牌的营销传播策略 | 第34-41页 |
| 1． 品牌的广告策略 | 第35-38页 |
| 2． 品牌的公关策略 | 第38-39页 |
| 3． 品牌的人员促销和营业推广策略 | 第39-40页 |
| 4． 品牌的销售渠道策略 | 第40-41页 |
| 5． 品牌的价格策略 | 第41页 |
| （三） 品牌管理 | 第41-44页 |
| 1． 品牌管理的重要性 | 第41页 |
| 2． 品牌管理的主要任务 | 第41-44页 |
| 主要参考文献 | 第44-45页 |
| 后记 | 第45页 |
