| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-16页 |
| ·水中健身操的起源 | 第11-12页 |
| ·国外水中健身操发展的现状 | 第12-13页 |
| ·国内水中健身操发展的现状 | 第13-15页 |
| ·水中健身操的理论研究现状 | 第15-16页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第16-19页 |
| ·研究对象 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-19页 |
| ·文献资料法 | 第16-17页 |
| ·现场调查和专家访谈法 | 第17页 |
| ·问卷调查法 | 第17-18页 |
| ·规范分析法 | 第18-19页 |
| ·案例分析法 | 第19页 |
| 4 分析与讨论 | 第19-47页 |
| ·水中健身操项目概述 | 第19-25页 |
| ·水中健身操的分类 | 第20-21页 |
| ·水中健身操的健身功能 | 第21-23页 |
| ·水中健身操的特点 | 第23-25页 |
| ·北京地区水中健身操开展现状的分析 | 第25-32页 |
| ·俱乐部情况 | 第25-27页 |
| ·教练员情况 | 第27-29页 |
| ·消费者情况 | 第29-32页 |
| ·水中健身操开展的制约因素的调查结果与分析 | 第32-39页 |
| ·对项目锻炼价值的认识不足 | 第32-33页 |
| ·项目管理部门的支持力度不够 | 第33-34页 |
| ·教练员专业化水平不高 | 第34-38页 |
| ·市场开发与营运不足 | 第38-39页 |
| ·北京地区水中健身操项目市场开发与营运策略 | 第39-47页 |
| ·4P与4C营销理论 | 第39-40页 |
| ·水中健身操项目市场开发与营运策略选择 | 第40-47页 |
| 5 结论与建议 | 第47-50页 |
| ·结论 | 第47页 |
| ·建议 | 第47-50页 |
| ·加大宣传力度、扩大宣传渠道 | 第47-48页 |
| ·逐步改善项目开展的硬件条件 | 第48页 |
| ·加强教练员的培训工作 | 第48页 |
| ·大力引进国外的先进健身理念,举办各种交流与竞赛活动 | 第48页 |
| ·项目管理部门提高重视 | 第48-49页 |
| ·高等体育院校与社会共同协作,推广水中健身项目 | 第49页 |
| ·加强理论研究,提高科研水平 | 第49页 |
| ·探索合适的市场拓展模式和培育市场发展模式 | 第49-50页 |
| 6 致谢 | 第50-51页 |
| 7 参考文献 | 第51-53页 |
| 8 附录 | 第53-60页 |
| 9 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第60页 |