| 中文提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究现状 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| 2 中国服装产业分析 | 第11-17页 |
| ·国际服装产业总体格局 | 第11-12页 |
| ·中国服装产业现状 | 第12-13页 |
| ·中国服装出口贸易分析 | 第13-17页 |
| ·服装出口贸易额 | 第13-14页 |
| ·服装产品价格 | 第14-15页 |
| ·出口市场集中度 | 第15-17页 |
| 3 中国服装品牌的现状与问题 | 第17-20页 |
| ·中国服装企业品牌创建的现状 | 第17-18页 |
| ·中国服装企业品牌创建中存在的问题 | 第18-20页 |
| 4 中国服装品牌国际化的战略 | 第20-31页 |
| ·品牌与品牌国际化概述 | 第20-21页 |
| ·品牌的定义 | 第20-21页 |
| ·服装品牌国际化的内涵 | 第21页 |
| ·品牌识别的战略规划 | 第21-25页 |
| ·品牌识别的制定与诠释 | 第21-23页 |
| ·服装品牌定位 | 第23-25页 |
| ·品牌定位的含义 | 第23-24页 |
| ·品牌定位的形式 | 第24-25页 |
| ·品牌组合战略 | 第25-28页 |
| ·品牌组合战略的含义 | 第25页 |
| ·品牌结构规划 | 第25-28页 |
| ·品牌延伸使优势共享 | 第27-28页 |
| ·与国际品牌的联合品牌战略 | 第28页 |
| ·提升中国服装企业的品牌资产 | 第28-31页 |
| ·提高品牌知名度 | 第29页 |
| ·建立品牌认知度 | 第29页 |
| ·培养积极的品牌联想 | 第29-30页 |
| ·增加品牌忠诚度 | 第30-31页 |
| 5 中国服装品牌国际化的品牌策略 | 第31-43页 |
| ·产品策略 | 第31-35页 |
| ·产品质量 | 第31-34页 |
| ·感知质量的概念与含义 | 第31-33页 |
| ·服装感知质量的构成 | 第32-33页 |
| ·中国与国外名牌服装感知质量对比 | 第33页 |
| ·实际质量与感知质量的差别 | 第33-34页 |
| ·品牌名称与商标 | 第34页 |
| ·服装品类创新 | 第34-35页 |
| ·市场调研是创新的源泉 | 第34页 |
| ·民族元素与国际元素的融合 | 第34-35页 |
| ·定价策略 | 第35-36页 |
| ·抓住消费者心理进行价格定位 | 第35-36页 |
| ·根据国际市场定价 | 第36页 |
| ·渠道策略 | 第36-39页 |
| ·品牌服装零售商选择 | 第36-37页 |
| ·百货店与品牌专卖店 | 第37-38页 |
| ·培养渠道成员合作关系 | 第38-39页 |
| ·信息技术的渠道支持 | 第39页 |
| ·品牌传播策略 | 第39-43页 |
| ·广告 | 第40-41页 |
| ·国际化服装展示会 | 第41页 |
| ·公共关系 | 第41-43页 |
| 6 服装品牌国际化的政府扶持系统 | 第43-47页 |
| ·提供产业政策支持，搭建高附加值的服装产业链 | 第43-44页 |
| ·构建信息平台，发挥协会作用 | 第44-45页 |
| ·完善法律法规,保护服装品牌知识产权 | 第45页 |
| ·培育具有世界声誉的中国服装设计师 | 第45页 |
| ·以北京奥运、上海世博会为契机打造世界第六大时装之都 | 第45-47页 |
| 7 结论 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第51-52页 |
| 详细摘要 | 第52-56页 |