| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-21页 |
| ·研究背景 | 第14-16页 |
| ·研究目的与意义 | 第16-17页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究特色与创新 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·研究流程 | 第18-21页 |
| 第2章 文献综述 | 第21-35页 |
| ·广告效果 | 第21-32页 |
| ·广告效果界定 | 第21-22页 |
| ·广告效果研究综述 | 第22-29页 |
| ·电视广告效果研究 | 第29-32页 |
| ·品牌忠诚度 | 第32-35页 |
| ·品牌忠诚 | 第32-33页 |
| ·品牌忠诚度测量 | 第33-35页 |
| 第3章 研究设计 | 第35-42页 |
| ·研究理论框架 | 第35-37页 |
| ·模型构建思路 | 第35-36页 |
| ·模型与假设 | 第36-37页 |
| ·研究对象 | 第37页 |
| ·指标体系构建 | 第37-39页 |
| ·广告构成要素 | 第37-38页 |
| ·品牌态度 | 第38页 |
| ·品牌忠诚度 | 第38-39页 |
| ·整个量表 | 第39页 |
| ·调研设计 | 第39-41页 |
| ·问卷设计 | 第39-40页 |
| ·调研概况 | 第40-41页 |
| ·数据分析方法 | 第41-42页 |
| 第4章 数据分析与实证结果 | 第42-63页 |
| ·样本基本信息 | 第42页 |
| ·信度与效度检验 | 第42-44页 |
| ·信度检验 | 第42-43页 |
| ·效度检验 | 第43-44页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-46页 |
| ·消费者对文案态度的反馈 | 第44页 |
| ·消费者对故事情节态度的反馈 | 第44-45页 |
| ·消费者对背景音乐态度的反馈 | 第45页 |
| ·消费者对代言人态度的反馈 | 第45页 |
| ·消费者对品牌态度的反馈 | 第45-46页 |
| ·消费者对品牌忠诚度的反馈 | 第46页 |
| ·结构方程模型分析 | 第46-53页 |
| ·结构方程模型概述 | 第46-48页 |
| ·结构方程模型建构 | 第48-49页 |
| ·模型估计结果与评价 | 第49-50页 |
| ·模型修正 | 第50-51页 |
| ·最终模型对原假设的验证 | 第51-53页 |
| ·路径系数分析 | 第53页 |
| ·“动感地带”电视广告具体条目分析 | 第53-62页 |
| ·消费者广告态度反馈 | 第53-56页 |
| ·广告态度前因初步探索 | 第56-61页 |
| ·评价与预测 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 第5章 研究发现及营销建议 | 第63-68页 |
| ·研究结论与营销建议 | 第63-66页 |
| ·代言人通过品牌态度对品牌忠诚度形成显著性正向影响 | 第63-64页 |
| ·背景音乐直接对品牌忠诚度形成显著性正向影响 | 第64页 |
| ·故事情节通过品牌态度对品牌忠诚度形成显著性正向影响 | 第64-65页 |
| ·对品牌忠诚度形成显著性正向影响的广告构成要素排序 | 第65页 |
| ·代言人、背景音乐和故事情节彼此交互影响 | 第65-66页 |
| ·研究局限性与展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录 1 调查问卷 | 第73-78页 |
| 附录 2 AMOS 输出模型 M1与 M2路径、载荷图以及拟合指数、修正指数表 | 第78-83页 |
