基于传播学理论的视觉传达设计研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-19页 |
| ·课题研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究方法和写作思路 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·写作思路 | 第14-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-17页 |
| ·国内外传播学研究情况 | 第16页 |
| ·国内外视觉传达设计研究情况 | 第16-17页 |
| ·课题研究意义 | 第17-19页 |
| 第2章 视觉传达设计中的传播学概述 | 第19-39页 |
| ·视觉传达设计 | 第19-29页 |
| ·视觉传达 | 第19-20页 |
| ·视觉传达设计的领域 | 第20-24页 |
| ·视觉语言的构成要素 | 第24-29页 |
| ·传播学概述 | 第29-30页 |
| ·信息与符号 | 第30-32页 |
| ·视觉传达设计与传播学 | 第32-37页 |
| ·视觉传达设计中的传播要素 | 第32-36页 |
| ·视觉传达设计中的传播模式 | 第36-37页 |
| ·本章小结 | 第37-39页 |
| 第3章 激烈竞争中的视觉传播媒介 | 第39-53页 |
| ·传统媒介 | 第39-46页 |
| ·印刷媒介 | 第39-41页 |
| ·电子媒介 | 第41页 |
| ·户外媒介 | 第41-44页 |
| ·直邮媒介(DM) | 第44-46页 |
| ·新媒介 | 第46-48页 |
| ·新媒介的特性 | 第46-47页 |
| ·新媒介对视觉传达设计的影响 | 第47-48页 |
| ·传统媒介的发展态势 | 第48-51页 |
| ·平面变立体 | 第48-49页 |
| ·静态变动态 | 第49-50页 |
| ·被动变互动 | 第50-51页 |
| ·受众与传播媒介的关系 | 第51页 |
| ·本章小结 | 第51-53页 |
| 第4章 受众解读视觉传达信息的心理过程 | 第53-65页 |
| ·认知过程 | 第53-60页 |
| ·受众对信息的感觉与知觉 | 第53-54页 |
| ·受众对信息的选择性注意 | 第54-56页 |
| ·受众对信息的选择性理解 | 第56-59页 |
| ·受众对信息的选择性记忆 | 第59-60页 |
| ·情感唤起 | 第60-62页 |
| ·动机产生 | 第62页 |
| ·济南市路牌广告受众心理问卷调查 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第5章 对视觉传达设计有效传播的几点思考 | 第65-75页 |
| ·创意是突破 | 第65-67页 |
| ·创意的表现策略 | 第65-66页 |
| ·情感诉求—现代视觉传达设计创意的归宿 | 第66-67页 |
| ·整合媒介的运用 | 第67-68页 |
| ·受众研究的加强 | 第68-73页 |
| ·设计师与受众的共同经验域是基础 | 第69-70页 |
| ·受众需求是设计方向的主导 | 第70-72页 |
| ·对"大众"与"分众"的兼顾 | 第72-73页 |
| ·本章小结 | 第73-75页 |
| 结论 | 第75-77页 |
| 附录 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-85页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文 | 第85-86页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第86页 |
