互联网背景下的定制营销探析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 一、研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 二、国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 三、研究方法和研究思路 | 第15页 |
| 四、论文结构和主要内容 | 第15-17页 |
| 第二章 互联网背景下消费者行为特征及影响因素 | 第17-25页 |
| 一、因特网发展状况 | 第17-20页 |
| 二、互联网背景下消费者行为特征 | 第20-22页 |
| 三、互联网背景下影响消费者行为的几个重要因素 | 第22-25页 |
| 第三章 定制营销概述 | 第25-36页 |
| 一、定制营销的产生背景 | 第25-26页 |
| 二、定制营销的含义及特征 | 第26-29页 |
| 三、定制营销的方式 | 第29-30页 |
| 四、定制营销的优势和局限性 | 第30-33页 |
| 五、定制营销实现的条件 | 第33-36页 |
| 第四章 国外先进企业网络定制营销实践与分析 | 第36-48页 |
| 一、李维公司产品定制营销实践与分析 | 第36-39页 |
| 二、戴尔公司定制营销实践及分析 | 第39-43页 |
| 三、亚马逊网络书店定制营销实践及分析 | 第43-46页 |
| 四、经验与总结 | 第46-48页 |
| 第五章 互联网背景下企业定制营销策略思考 | 第48-65页 |
| 一、识别目标客户与把握客户需求 | 第48-49页 |
| 二、产品策略 | 第49-54页 |
| 三、价格策略 | 第54-58页 |
| 四、渠道策略 | 第58-59页 |
| 五、促销策略 | 第59-65页 |
| 结束语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第71页 |
