| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·文献综述及分析 | 第11-17页 |
| ·本次研究的目的 | 第17-19页 |
| 2 研究方法 | 第19-28页 |
| ·抽样 | 第19-20页 |
| ·编码标准 | 第20-25页 |
| ·编码与信度 | 第25-27页 |
| ·统计处理 | 第27-28页 |
| 3 研究结果及分析 | 第28-50页 |
| ·绿色广告总体情况 | 第28-29页 |
| ·绿色广告总体特征 | 第29-33页 |
| ·绿色广告行业特征 | 第33-43页 |
| ·纯绿色广告的特征 | 第43-50页 |
| 4 综合讨论 | 第50-62页 |
| ·绿色广告总量及发展情况 | 第50-51页 |
| ·绿色广告总体诉求特征 | 第51-54页 |
| ·不同行业的绿色广告 | 第54-57页 |
| ·纯绿色广告诉求及表现特征 | 第57-62页 |
| 5 结论和建议 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |