| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法及研究内容 | 第10-11页 |
| ·小结 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-20页 |
| ·跨国投资理论 | 第12-15页 |
| ·企业国际化理论 | 第15-17页 |
| ·零售企业国际化理论 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 3 中国零售企业经营国际化必然性和可行性分析 | 第20-31页 |
| ·中国零售企业国际化必然性 | 第24-29页 |
| ·宏观因素影响 | 第24-27页 |
| ·微观因素影响 | 第27-29页 |
| ·中国零售企业国际化可行性 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 4 国外零售企业在中国经营战略分析 | 第31-41页 |
| ·进入模式分析 | 第31-32页 |
| ·区位选择分析 | 第32页 |
| ·业态选择分析 | 第32-34页 |
| ·布局分析 | 第34-36页 |
| ·案例分析:沃尔玛中国的发展研究 | 第36-39页 |
| ·沃尔玛中国发展现状 | 第36-37页 |
| ·沃尔玛中国发展历程 | 第37-38页 |
| ·沃尔玛中国发展战略分析 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| 5 中国零售企业经营国际化战略选择 | 第41-58页 |
| ·中国零售企业发展现状 | 第41页 |
| ·中国零售企业特点分析 | 第41-44页 |
| ·中国零售企业经营国际化战略导向—消费需求为导向的国际化战略 | 第44-46页 |
| ·消费需求为导向的国际化战略的概念界定 | 第44-46页 |
| ·消费需求为导向的国际化战略的特点 | 第46页 |
| ·国际化区域战略 | 第46-49页 |
| ·简单的区域战略选择模式 | 第47页 |
| ·发展的区域战略选择模式 | 第47-49页 |
| ·全面的区域战略选择模式 | 第49页 |
| ·国际化进入战略 | 第49-51页 |
| ·国际化业态战略 | 第51-52页 |
| ·国际化布局战略 | 第52-53页 |
| ·国际化营销战略 | 第53-57页 |
| ·顾客满意战略 | 第54-55页 |
| ·关系营销 | 第55页 |
| ·本土化营销 | 第55-57页 |
| ·小结 | 第57-58页 |
| 6 中国零售企业经营国际化宏观环境依赖 | 第58-61页 |
| ·母国政府政策支持 | 第58页 |
| ·投资对象国政府政策解读 | 第58-59页 |
| ·投资对象国文化适应 | 第59-60页 |
| ·小结 | 第60-61页 |
| 7 总结 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 研究成果列表 | 第65-66页 |
| 后记 | 第66页 |