| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1. 前言 | 第5-15页 |
| ·选题依据 | 第5-9页 |
| ·CBA 的发展历程 | 第5-6页 |
| ·CBA 发展的意义 | 第6-7页 |
| ·现代营销的研究价值是本题的研究动力 | 第7-8页 |
| ·对北京市潜在购票欣赏CBA 的消费者的研究是CBA 竞赛表演市场开发的现实需要 | 第8-9页 |
| ·对北京市潜在购票欣赏CBA 的消费者的研究可以为其他体育竞赛表演的市场开发提供理论参考 | 第9页 |
| ·文献综述 | 第9-15页 |
| ·国内外关于消费者行为的研究历程与现状 | 第9-11页 |
| ·国内外有关消费者行为及消费者心理的研究历程与现状 | 第11-12页 |
| ·体育消费者行为研究现状 | 第12-13页 |
| ·对体育消费者心理的理论研究现状 | 第13-14页 |
| ·消费者与潜在消费者 | 第14-15页 |
| ·潜在购票欣赏CBA 的消费者 | 第15页 |
| ·研究任务 | 第15页 |
| 2 研究对象与方法 | 第15-19页 |
| ·研究对象的界定与选取 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-19页 |
| 3. 研究结果与分析 | 第19-36页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA的消费者的确定方法 | 第19-20页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA消费者的背景及其发展趋势 | 第20-24页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA消费者的性别结构及比较分析 | 第20页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA消费者的年龄结构及比较分析 | 第20-21页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA消费者的学历结构及比较分析 | 第21-22页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA消费者的职业结构及比较分析 | 第22页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA消费者的居住地结构及比较分析 | 第22-23页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA 消费者的中观环境比较分析 | 第23-24页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA消费者行为的定量调查 | 第24-33页 |
| ·品牌认知模块 | 第24-26页 |
| ·购买习惯模块 | 第26-29页 |
| ·使用习惯模块 | 第29-33页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA 消费者心理的定量调查 | 第33-35页 |
| ·北京市潜在购票欣赏 CBA 消费者所期望的促销方式及内容比较分析 | 第33-34页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA 消费者在比赛之前希望得到的信息比较分析 | 第34页 |
| ·北京市潜在购票欣赏CBA消费者所期望的相关服务比较分析 | 第34-35页 |
| ·影响北京市潜在购票欣赏CBA消费者去现场观看比赛的原因分析 | 第35-36页 |
| 4. 研究结论与建议 | 第36-38页 |
| ·研究结论 | 第36-37页 |
| ·建议 | 第37-38页 |
| 5. 致谢 | 第38-39页 |
| 6 参考文献 | 第39-41页 |
| 附件1 | 第41-44页 |
| 附件2 | 第44-47页 |
| 附件3 | 第47页 |
