| 前 言 | 第1-5页 |
| 提 要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 服装行业概况 | 第7-11页 |
| 第一节 世界服装业现状及发展趋势 | 第7-9页 |
| 一、 世界服装业总体发展情况 | 第7页 |
| 二、 世界纺织服装业经济格局 | 第7-8页 |
| 三、 世界服装业发展趋势 | 第8-9页 |
| 四、 WTO纺织品与服装协议(ATC)概况 | 第9页 |
| 第二节 我国服装业现状 | 第9-11页 |
| 一、 总体情况 | 第9-10页 |
| 二、 中国纺织服装行业的特点 | 第10-11页 |
| 第二章 我国服装行业分析 | 第11-19页 |
| 第一节 我国服装业五种竞争力量分析 | 第11-14页 |
| 一、 潜在进入者的威胁 | 第11-12页 |
| 二、 替代者的威胁 | 第12页 |
| 三、 供应商的议价实力 | 第12页 |
| 四、 顾客的议价实力 | 第12-13页 |
| 五、 现有竞争对手间的竞争 | 第13-14页 |
| 第二节 我国服装业SWOT矩阵分析 | 第14-19页 |
| 一、 优势 | 第14-15页 |
| 二、 劣势 | 第15-16页 |
| 三、 机会 | 第16-17页 |
| 四、 威胁 | 第17-19页 |
| 第三章 我国服装企业的核心竞争力分析 | 第19-27页 |
| 第一节 核心竞争力理论 | 第19-21页 |
| 一、 核心竞争力的概念 | 第19页 |
| 二、 核心竞争力的特征 | 第19-20页 |
| 三、 企业塑造核心竞争力的必要性 | 第20-21页 |
| 四、 核心竞争力的确定 | 第21页 |
| 第二节 我国服装企业的核心竞争力分析 | 第21-27页 |
| 一、 品牌的内涵与特征 | 第21-23页 |
| 二、 服装行业的特点 | 第23-24页 |
| 三、 中国纺织品服装企业竞争力分析 | 第24-27页 |
| 第四章 如何塑造中国服装企业的强势品牌 | 第27-36页 |
| 第一节 我国服装业品牌发展历史 | 第27-29页 |
| 第二节 我国服装品牌的现状 | 第29页 |
| 一、 品牌众多且多元化 | 第29页 |
| 二、 品牌呈区域性分布 | 第29页 |
| 三、 缺少在国际上叫得响的品牌 | 第29页 |
| 第三节 我国服装企业品牌经营的主要问题 | 第29-33页 |
| 一、 品牌同质化现象严重 | 第30-31页 |
| 二、 品牌的设计技术薄弱，缺乏文化内涵 | 第31页 |
| 三、 缺乏品牌发展战略，品牌发展缺少目的性 | 第31-32页 |
| 四、 盲目进行多元化发展 | 第32-33页 |
| 第四节 通过标准化、系统化的品牌运作模式来打造我国服装品牌 | 第33-36页 |
| 一、 中外服装企业品牌运作模式对比 | 第33-34页 |
| 二、 VMP - 欧洲流行国际服装品牌标准化运作系统 | 第34-36页 |
| 结束语 | 第36-38页 |
| 参考文献和资料 | 第38-40页 |
| 致 谢 | 第40页 |