比较广告及其法律规制
| 引言 | 第1-10页 |
| 一、比较广告概说 | 第10-19页 |
| (一) 比较广告的概念与特征 | 第10-13页 |
| 1. 比较广告的概念 | 第10-12页 |
| 2. 比较广告的特征 | 第12-13页 |
| (二) 比较广告的分类 | 第13-14页 |
| 1. 直接比较广告与间接比较广告 | 第13页 |
| 2. 依附性比较广告与批评性比较广告 | 第13-14页 |
| 3. 客观性比较广告与主观性比较广告 | 第14页 |
| (三) 国外比较广告的立法介绍 | 第14-19页 |
| 1. 欧盟比较广告的立法 | 第14-16页 |
| 2. 德国比较广告的立法 | 第16-17页 |
| 3. 英国比较广告的立法 | 第17页 |
| 4. 美国比较广告的立法 | 第17-18页 |
| 5. 加拿大比较广告的立法 | 第18-19页 |
| 二、比较广告的合法性探析 | 第19-25页 |
| (一) 关于比较广告合法性的几种学说 | 第19-21页 |
| 1. 否定说 | 第19-20页 |
| 2. 肯定说 | 第20-21页 |
| 3. 折衷说 | 第21页 |
| (二) 比较广告合法性判定原则 | 第21-25页 |
| 1. 诚实信用原则 | 第21-22页 |
| 2. 公平原则 | 第22-23页 |
| 3. 真实性原则 | 第23页 |
| 4. 正当比较原则 | 第23-25页 |
| 三、比较广告的法律规制 | 第25-32页 |
| (一) 比较广告的监督体系 | 第25-26页 |
| 1. 自律组织的监督 | 第25页 |
| 2. 行政机关的监督 | 第25-26页 |
| 3. 司法机关的监督 | 第26页 |
| (二) 违法比较广告的认定 | 第26-29页 |
| 1. 违法比较广告的主体 | 第26-27页 |
| 2. 违法比较广告的主观方面 | 第27-28页 |
| 3. 违法比较广告的客体 | 第28页 |
| 4. 违法比较广告的客观方面 | 第28-29页 |
| (三) 违法比较广告的法律责任 | 第29-32页 |
| 1. 民事责任 | 第29-30页 |
| 2. 行政责任 | 第30-31页 |
| 3. 刑事责任 | 第31-32页 |
| 四、比较广告与几种相关行为 | 第32-37页 |
| (一) 比较广告与虚假广告 | 第32-34页 |
| 1. 虚假广告 | 第32页 |
| 2. 比较广告与虚假广告的区别 | 第32-33页 |
| 3. 案例 | 第33-34页 |
| (二) 比较广告与低诋毁商誉 | 第34-36页 |
| 1. 诋毁商誉 | 第34页 |
| 2. 比较广告构成诋毁商誉的认定 | 第34-35页 |
| 3. 案例 | 第35-36页 |
| (三) 比较广告与商标侵权 | 第36-37页 |
| 1. 商标侵权 | 第36页 |
| 2. 比较广告构成商标侵权 | 第36-37页 |
| 五、我国比较广告的立法现状及完善 | 第37-43页 |
| (一) 我国比较广告的立法现状与缺陷 | 第37-40页 |
| 1. 我国比较广告的立法现状 | 第38-39页 |
| 2. 我国比较广告的立法缺陷 | 第39-40页 |
| (二) 我国比较广告法律制度的完善 | 第40-43页 |
| 1. 修改《广告法》，清理相关法规 | 第40-41页 |
| 2. 建立严格的比较广告法律标准 | 第41-42页 |
| 3. 明确出证机构的资格与义务 | 第42页 |
| 4. 健全比较广告的法律责任 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
