| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| 1． 1 学术背景及理论与实际意义 | 第9-11页 |
| 1． 1． 1 课题研究的学术背景 | 第9-10页 |
| 1． 1． 1． 1 传播学方面的启示 | 第9页 |
| 1． 1． 1． 2 艺术哲学方面的启示 | 第9-10页 |
| 1． 1． 1． 3 语言学、文学方面的启示 | 第10页 |
| 1． 1． 2 论文研究的理论与实际意义 | 第10-11页 |
| 1． 2 国内外文献综述 | 第11-13页 |
| 1． 2． 1 关于整合营销传播 | 第11-12页 |
| 1． 2． 2 关于艺术审美和艺术哲学 | 第12页 |
| 1． 2． 3 关于文学、语言学 | 第12-13页 |
| 1． 3 本课题研究的主要研究内容 | 第13-16页 |
| 第2章 文案策划系统之虚实艺术观 | 第16-40页 |
| 2． 1 广告文案策划系统研究 | 第16-25页 |
| 2． 1． 1 广告文案概念新探 | 第16-18页 |
| 2． 1． 2 广告文案相关概念描述 | 第18-20页 |
| 2． 1． 2． 1 广告文案写作 | 第18-19页 |
| 2． 1． 2． 2 广告文案设计 | 第19页 |
| 2． 1． 2． 3 广告文案策划 | 第19-20页 |
| 2． 1． 3 广告文案策划系统 | 第20-22页 |
| 2． 1． 4 广告文案整体策划思维 | 第22页 |
| 2． 1． 5 广告文案策划系统过程及方法 | 第22-25页 |
| 2． 1． 5． 1 创意策划阶段及其方法 | 第22-23页 |
| 2． 1． 5． 2 创意生成阶段及其方法 | 第23-24页 |
| 2． 1． 5． 3 创意表现阶段及其方法大构 | 第24-25页 |
| 2． 2 文案策划系统虚实艺术观 | 第25-38页 |
| 2． 2． 1 虚实艺术观源起 | 第25-29页 |
| 2． 2． 1． 1 虚实的源流 | 第25-26页 |
| 2． 2． 1． 2 美学上的虚实说 | 第26-28页 |
| 2． 2． 1． 3 虚实艺术观的一般客观存在 | 第28-29页 |
| 2． 2． 2 文案策划系统虚实艺术观的客观存在 | 第29-38页 |
| 2． 2． 2． 1 文案策划系统虚实艺术观中的“虚”与“实” | 第29-31页 |
| 2． 2． 2． 2 虚实艺术观存在于文案策划系统过程中 | 第31-33页 |
| 2． 2． 2． 3 虚实艺术观体现在文案作品中 | 第33-36页 |
| 2． 2． 2． 4 虚实艺术观作用于文案策划创作主体 | 第36-38页 |
| 2． 2． 2． 5 虚实艺术观存在于文案受众意识领域 | 第38页 |
| 2． 3 小结:广告文案策划系统之虚实艺术观 | 第38-40页 |
| 第3章 虚实艺术观的相关案例研究 | 第40-55页 |
| 3． 1 从经典出发 | 第40-47页 |
| 3． 1． 1 大师奥格威及其经典文案虚实分析 | 第40-42页 |
| 3． 1． 2 瑞夫斯的“秘诀”:策划运动背后的构想 | 第42-43页 |
| 3． 1． 3 中西合璧之经典:南方黑芝麻糊 | 第43-45页 |
| 3． 1． 4 艾菲奖的获奖作品:寻找心动一行动的最短路径 | 第45-47页 |
| 3． 1． 5 “完美经典，就是创新起点” | 第47页 |
| 3． 2 数字化、网络化、国际化新环境下之案例分析 | 第47-49页 |
| 3． 3 市场日益细分趋势下的案例研究 | 第49-55页 |
| 3． 3． 1 剑指高端消费的富媒体广告案例分析 | 第49-52页 |
| 3． 3． 2 “我时代(the Age of I)”的时尚强音 | 第52-55页 |
| 第4章 模拟实例操作分析及论题引伸 | 第55-62页 |
| 4． 1 文案策划模拟实例操作分析 | 第55-57页 |
| 4． 1． 1 虚实艺术观见诸于主题广告语创作 | 第55页 |
| 4． 1． 2 虚实艺术观见诸于文案意境虚实 | 第55页 |
| 4． 1． 3 虚实艺术观见诸于文案语义虚实 | 第55-56页 |
| 4． 1． 4 虚实艺术观见诸于文案视觉虚实 | 第56页 |
| 4． 1． 5 虚实艺术观见诸于文案整体策划 | 第56-57页 |
| 4． 2 有关本论题之引伸性话题:弦外之音的意境 | 第57-62页 |
| 结论 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录A (攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第69-70页 |
| 附录B (大卫·奥格威经典广告文案之一) | 第70-72页 |
| 附录C (大卫·奥格威经典广告文案之二) | 第72-73页 |
| 附录D (本文笔者最新策划案作品) | 第73-79页 |
| 附录E (本文笔者部分文案作品) | 第79-84页 |
| 附录E． 1 “缘系爱情谷，情定圣三山”电视广告文案之一 | 第79-80页 |
| 附录E． 2 “缘系爱情谷，情定圣三山”电视广告文案之二 | 第80-82页 |
| 附录E． 3 “缘系爱情谷，情定圣三山”海报广告&文案 | 第82-83页 |
| 附录E． 4 “缘系爱情谷，情定圣三山”报纸广告&文案 | 第83-84页 |
| 附录E． 5 “缘系爱情谷，情定圣三山”网络媒体广告文案 | 第84页 |
