陕西黄页消费者市场营销策略研究
| 1 导论 | 第1-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-19页 |
| ·波特的五种竞争力模型 | 第12-13页 |
| ·有关四个市场的划分 | 第13页 |
| ·消费者购买行为理论 | 第13-15页 |
| ·市场细分理论 | 第15-16页 |
| ·营销策略理论 | 第16-19页 |
| 3 黄页产品概述及企业现状 | 第19-30页 |
| ·黄页产品及黄页价值链 | 第19-24页 |
| ·国内外黄页产业现状 | 第24-26页 |
| ·陕西省电话号簿局现状 | 第26-30页 |
| 4 陕西黄页消费者市场环境分析 | 第30-48页 |
| ·陕西黄页宏观环境分析 | 第30-32页 |
| ·陕西黄页的产业分析 | 第32-33页 |
| ·陕西黄页竞争者分析 | 第33-43页 |
| ·消费者行为分析 | 第43-45页 |
| ·陕西黄页SWOT分析 | 第45-48页 |
| 5 陕西黄页消费者市场营销策略 | 第48-67页 |
| ·消费者市场细分与目标市场选择 | 第48-50页 |
| ·陕西黄页市场细分 | 第48-50页 |
| ·目标市场选择 | 第50页 |
| ·产品策略 | 第50-57页 |
| ·丰富黄页产品种类 | 第51-52页 |
| ·发行黄页增刊 | 第52页 |
| ·开拓黄页增值产品 | 第52-53页 |
| ·提高黄页产品质量 | 第53-55页 |
| ·实施黄页品牌策略 | 第55-57页 |
| ·价格策略 | 第57-58页 |
| ·基本产品价格策略 | 第57-58页 |
| ·增值产品价格策略 | 第58页 |
| ·渠道策略 | 第58-63页 |
| ·充分利用原有渠道 | 第58页 |
| ·构建新的黄页渠道 | 第58-63页 |
| ·缩短黄页出版发行渠道 | 第63页 |
| ·促销策略 | 第63-67页 |
| ·大量派发赠阅 | 第63-64页 |
| ·广告促销 | 第64-65页 |
| ·人员促销 | 第65页 |
| ·树立陕西黄页良好的公众形象 | 第65-66页 |
| ·创新黄页促销方式 | 第66-67页 |
| 6 陕西黄页消费者市场营销策略实施建议 | 第67-72页 |
| ·进行营销区域划分 | 第67-69页 |
| ·加强营销队伍的建设和管理 | 第69-70页 |
| ·强化营销管理职能 | 第70-71页 |
| ·加强电子黄页的发展 | 第71-72页 |
| 7 结论 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-75页 |
