| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 1 前言 | 第6-15页 |
| ·选题依据 | 第6-8页 |
| ·消费者行为研究的价值是本研究选题的理论依据 | 第6-7页 |
| ·对消费者进行研究是我国职业篮球竞赛表演市场发展的现实需要 | 第7页 |
| ·对消费者进行研究是北京市职业篮球竞赛市场的特殊性及其发展的需要 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-14页 |
| ·国内外关于消费者心理与行为研究的进展状况 | 第8-9页 |
| ·对体育市场消费者心理、行为研究的综述 | 第9-11页 |
| ·对体育竞赛表演市场和职业篮球竞赛表演市场消费者研究的综述 | 第11-12页 |
| ·本研究的一些相关概念介绍及一些概念之间关系的解释 | 第12-14页 |
| ·研究任务 | 第14-15页 |
| 2 研究对象与方法 | 第15-17页 |
| ·研究对象的界定与选取 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| 3 研究结果与分析 | 第17-38页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者背景分析及俱乐部目标市场的确立 | 第17-22页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者性别分布状况调查结果与分析 | 第17-18页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者年龄分布状况调查结果与分析 | 第18页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者住址分布状况调查结果与分析 | 第18-19页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者职业分布状况调查结果与分析 | 第19-20页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者收入情况调查结果与分析 | 第20页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者受教育状况调查结果与分析 | 第20-21页 |
| ·北京市两CBA(甲A)篮球俱乐部目标市场的确立 | 第21-22页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者消费心理调查结果与分析 | 第22-30页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者消费需要分析 | 第22-26页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者消费动机分析 | 第26-28页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者消费态度分析 | 第28-30页 |
| ·北京市CBA(甲A)竞赛表演市场现实消费者消费行为调查结果分析 | 第30-36页 |
| ·品牌认知模块分析 | 第31-32页 |
| ·使用行为模块分析 | 第32-33页 |
| ·购买行为模块分析 | 第33-35页 |
| ·品牌评价模块分析 | 第35-36页 |
| ·对俱乐部构建营销组合的分析 | 第36-38页 |
| 4 结论与建议 | 第38-40页 |
| ·结论 | 第38-39页 |
| ·建议 | 第39-40页 |
| 5 致谢 | 第40-41页 |
| 6 参考文献 | 第41-44页 |
| 7 附件 | 第44-51页 |
