| 引言 | 第1-6页 |
| 第一章 网络广告概述 | 第6-12页 |
| 第一节 网络广告的概念和基本类型 | 第6-7页 |
| 一、 网络广告的概念 | 第6页 |
| 二、 网络广告的常见类型 | 第6-7页 |
| 第二节 网络广告发展与管理现状 | 第7-9页 |
| 一、 网络广告的由来和发展 | 第7-8页 |
| 二、 我国对网络广告经营的试点管理 | 第8-9页 |
| 第三节 网络广告的特点和优势 | 第9-12页 |
| 一、 网络广告的特点 | 第9页 |
| 二、 网络广告的优势 | 第9-12页 |
| 第二章 现行广告法在网络环境中的适用 | 第12-17页 |
| 第一节 我国现行的广告法制体系 | 第12-13页 |
| 一、 我国广告法制体系的基本构架 | 第12页 |
| 二、 我国广告法的局限性 | 第12-13页 |
| 第二节 网络广告行为应遵守的基本原则 | 第13-15页 |
| 一、 诚实信用原则 | 第13-14页 |
| 二、 真实性原则 | 第14页 |
| 三、 公平原则 | 第14页 |
| 四、 合法原则和社会公共利益原则 | 第14-15页 |
| 第三节 现行广告法对网络广告的适用问题 | 第15-17页 |
| 一、 网络广告应该遵守广告法 | 第15页 |
| 二、 网络广告主体的不适用问题 | 第15-16页 |
| 三、 网络广告法律责任的完善 | 第16-17页 |
| 第三章 网络广告行为主体及其的责任认定 | 第17-24页 |
| 第一节 网络广告行为主体的定位 | 第17-18页 |
| 一、 网络广告主体界限模糊 | 第17-18页 |
| 二、 网络广告主体资格的认定标准 | 第18页 |
| 第二节 网络广告经营主体资格的取得 | 第18-20页 |
| 一、 审批登记原则难以适用 | 第18-19页 |
| 二、 网络广告的自动报备系统 | 第19-20页 |
| 三、 网络广告的许可证制度 | 第20页 |
| 第三节 网络广告主体的责任认定 | 第20-24页 |
| 一、 ISP法律地位的特殊性 | 第21页 |
| 2、 西方国家对ISP的法律保护 | 第21-22页 |
| 三、 ISP连带责任的免除 | 第22-24页 |
| 第四章 网络广告不当行为的表现及其法律规制 | 第24-30页 |
| 第一节 网络广告的不当排挤竞争对手 | 第24-26页 |
| 一、 网络广告计费和报价方式的独特性 | 第24页 |
| 二、 网络广告价格混乱的形成 | 第24-25页 |
| 三、 低成本以排挤竞争对手 | 第25页 |
| 四、 网络广告低于成本价格销售行为的认定及法律规制 | 第25-26页 |
| 第二节 网络广告中不当埋设行为 | 第26-30页 |
| 一、 适用商标法加以规范 | 第27页 |
| 二、 适用反不正当竞争法加以规范 | 第27页 |
| 三、 反商标淡化行为的法律适用 | 第27-29页 |
| 四、 网页开发商的法律责任 | 第29-30页 |
| 第五章 网络广告的审查与行业自律 | 第30-39页 |
| 第一节 行政审查只是部分审查 | 第30-32页 |
| 一、 广告法中审查的意义 | 第30-31页 |
| 二、 特殊商品网络广告的发布前审查制度 | 第31-32页 |
| 第二节 行政审查的程序性问题 | 第32-35页 |
| 一、 网络广告审查机关的确定 | 第32-34页 |
| 二、 网络广告审查机关与监督管理机关的关系 | 第34页 |
| 三、 发布前行政性审查程序 | 第34-35页 |
| 第三节 网络广告的行业自律 | 第35-39页 |
| 一、 广告行业自律规则的意义 | 第35-36页 |
| 二、 中国广告行业自律性规则及主要内容 | 第36-37页 |
| 三、 广告行业自律性规则应该适应网络环境的发展 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 主要参考文献 | 第40页 |