名人代言广告中的道德问题及治理对策研究

中文摘要	第1-4页
英文摘要	第4-7页
引言	第7-9页
第一章 名人广告及名人代言广告的伦理要求	第9-17页
·概念界定	第9-12页
·名人广告的特点	第12-15页
·名人代言广告的伦理要求	第15-17页
第二章 现状分析:名人代言广告中道德缺失的表现	第17-31页
·代言虚假广告，违背诚实信用原则	第17-22页
·代言活动中权利与义务失衡，违背公平原则	第22-26页
·代言庸俗低劣的广告，违背健康向上原则	第26-31页
第三章 原因探究:名人代言广告中道德缺失的原因	第31-39页
·名人片面追求私利，缺乏社会责任感	第31-33页
·自律机制的建设滞后，缺乏行业约束	第33-35页
·法律法规滞后，名人在广告中的权责不明	第35-36页
·专职机构监管不力，社会监督体系不健全	第36-39页
第四章 对策探讨:如何规范名人的广告代言行为	第39-51页
·加强自我道德修养，自觉遵守广告道德规范	第39-40页
·建立行业自律机制，约束名人广告代言行为	第40-42页
·完善相关法律法规，明确名人的权利与义务	第42-45页
·完善行政监管机制，实行名人广告预审制度	第45-48页
·健全社会监督体系，发动广大消费者的力量	第48-51页
结语	第51-52页
参考文献	第52-54页
附录	第54-57页
致谢	第57-58页