商品文化语境中服饰符号学研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-11页 |
| 第一章 商品文化语境中服饰符号的形成 | 第11-22页 |
| ·商品文化语境的概念及其成因 | 第11-16页 |
| ·商品文化语境的概念 | 第11-13页 |
| ·竞争对于商品文化的推动 | 第13-16页 |
| ·竞争对商品文化的宏观影响 | 第14-15页 |
| ·竞争对商品文化的微观影响 | 第15-16页 |
| ·商品文化语境中服饰符号现象的形成 | 第16-22页 |
| ·商品符号价值的形成 | 第16页 |
| ·商品符号化的必然性 | 第16-17页 |
| ·作为商品的服饰符号现象 | 第17-18页 |
| ·服饰商品符号形成的因素 | 第18-22页 |
| ·社会形态 | 第18-19页 |
| ·流行文化 | 第19-20页 |
| ·市场形态 | 第20-21页 |
| ·消费模式 | 第21-22页 |
| 第二章 服饰商品的符号性特征 | 第22-29页 |
| ·服饰商品的符号性 | 第22-24页 |
| ·可传达性 | 第22页 |
| ·审美体验性 | 第22-23页 |
| ·互动性 | 第23页 |
| ·实用性 | 第23页 |
| ·艺术性 | 第23页 |
| ·指示性 | 第23-24页 |
| ·服饰商品的符号属性 | 第24-29页 |
| ·意义表征的多样性 | 第24-25页 |
| ·信息传达的有限性 | 第25-26页 |
| ·符号的约定俗成与表达的习惯 | 第26-29页 |
| ·符号的约定俗成 | 第26-27页 |
| ·符号表达的习惯 | 第27-29页 |
| 第三章 服饰商品符号意义的传播 | 第29-37页 |
| ·商品符号化的意义 | 第29-31页 |
| ·实现传播 | 第29页 |
| ·表现商品价值 | 第29-30页 |
| ·塑造品牌形象 | 第30-31页 |
| ·服饰符号意义的传播 | 第31-37页 |
| ·有效传播的条件 | 第31-33页 |
| ·服饰符号能指与所指意义的统一 | 第31-32页 |
| ·与商品文化“语境”相协调 | 第32-33页 |
| ·需要明确的指示行为与传播目的 | 第33页 |
| ·有效传播的途径 | 第33-37页 |
| ·商品营销 | 第33-34页 |
| ·传播的方式与作用 | 第34-36页 |
| ·服装商品的符号化与符号系统 | 第36-37页 |
| 第四章 服饰符号在品牌价值构成中的表现 | 第37-59页 |
| ·服饰商品包装中的符号表现 | 第38-42页 |
| ·包装的色彩符号 | 第38-40页 |
| ·包装的图案符号 | 第40页 |
| ·包装的形态符号 | 第40-41页 |
| ·包装的材质符号 | 第41页 |
| ·总结 | 第41-42页 |
| ·服饰商品展示中的符号表现 | 第42-50页 |
| ·不同展示场所中的符号表现方式 | 第43-47页 |
| ·不同展示技术中的符号表现方式 | 第47-50页 |
| ·服饰商品广告中的符号表现 | 第50-59页 |
| ·服饰广告符号的意义范畴 | 第50-54页 |
| ·意义构建中的符号关系 | 第50-51页 |
| ·意义表征范畴 | 第51-54页 |
| ·服饰广告符号的创意方式 | 第54-57页 |
| ·服饰广告符号的传播机制 | 第57-59页 |
| 第五章 服饰符号在品牌塑造中的应用 | 第59-72页 |
| ·符号学原理在服饰品牌塑造中的应用规律 | 第59-60页 |
| ·不同类型服饰品牌的符号化应用 | 第60-65页 |
| ·不同品类服饰品牌的符号化应用 | 第61-64页 |
| ·不同风格服饰品牌的符号化应用 | 第64-65页 |
| ·案例分析——“庄吉”的品牌符号塑造及其分析 | 第65-72页 |
| ·庄吉品牌符号语境分析 | 第65-66页 |
| ·庄吉品牌符号的意义表征 | 第66-67页 |
| ·庄吉品牌符号元素及特点 | 第67-70页 |
| ·庄吉品牌符号的传播方式 | 第70-72页 |
| 结束语 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
