| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 导言 | 第6-8页 |
| (一)、研究意义与研究方法 | 第6页 |
| (二)、研究现状 | 第6-8页 |
| 第一章、相关概念界定 | 第8-14页 |
| (一)、都市类报纸 | 第8-9页 |
| (二)、品牌 | 第9-14页 |
| 1.品牌的定义 | 第9-10页 |
| 2.品牌与产品 | 第10-11页 |
| 3.品牌的建设 | 第11-14页 |
| 第二章、都市类报纸发展现状及进行品牌建设的必要性 | 第14-18页 |
| (一)都市类报纸的发展现状 | 第14-16页 |
| (二)都市类报纸进行品牌建设的必要性 | 第16-18页 |
| 第三章、《华商报》的品牌建设之道及其省思 | 第18-40页 |
| (一)《华商报》简介 | 第18-20页 |
| (二)《华商报》的品牌建设策略及其省思 | 第20-40页 |
| 1、从CIS看《华商报》的形象策略 | 第20-24页 |
| 2、读者定位:从"小市民"到"大市民" | 第24-26页 |
| 3、内容设置——从市民生活报到公信力报纸 | 第26-33页 |
| 4、《华商报》品牌营销策略 | 第33-38页 |
| 5、人才及管理策略 | 第38-40页 |
| 第四章、从《华商报》建设现状看中国当代都市类报纸品牌建设中存在的策略问题 | 第40-51页 |
| (一)内容建设中的策略问题 | 第41-45页 |
| 1、过量娱乐化 | 第41-43页 |
| 2、都市类报纸定位诉求中的模糊与暧昧 | 第43-44页 |
| 3、报纸同质化,缺乏创新 | 第44-45页 |
| (二)报纸营销策略缺乏系统性,长远性 | 第45-47页 |
| 1、价格和促销营销策略方面的不足 | 第45-46页 |
| 2、缺乏节假日应对策略 | 第46-47页 |
| (三)缺乏品牌保护策略 | 第47页 |
| (四)缺乏人才及品牌战略管理策略 | 第47-49页 |
| 1、报纸品牌扩张、延伸后的管理问题 | 第47-48页 |
| 2、人才缺乏 | 第48-49页 |
| (五)其他策略方面的问题 | 第49-51页 |
| 1、缺乏专门的品牌管理机构、人才和长远的规划 | 第49页 |
| 2、虚报发行量 | 第49-51页 |
| 第五章、结语 | 第51-52页 |
| 注释 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士期间发表文章 | 第57页 |