城市生活服务类周报的经营和发展
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-10页 |
| 第一章 城市生活服务类周报的性质和生存环境 | 第10-20页 |
| 第一节 报业奇葩:城市生活服务类周报的兴起 | 第10-17页 |
| 一、外在特征 | 第12-13页 |
| 二、内容特征 | 第13-15页 |
| 三、读者特征与定位 | 第15-16页 |
| 四、发行特征 | 第16页 |
| 五、广告特征 | 第16-17页 |
| 第二节 城市生活服务类周报的生存环境 | 第17-20页 |
| 一、城市生活服务类周报生存的社会环境 | 第17-18页 |
| 二、城市生活服务类周报生存的报业环境 | 第18-20页 |
| 第二章 城市生活服务类周报的品牌塑造 | 第20-33页 |
| 第一节 品牌的塑造 | 第20-30页 |
| 第二节 品牌资源的转让与广告分成 | 第30-33页 |
| 第三章 城市生活服务类周报的经营机制 | 第33-42页 |
| 第一节 城市生活服务类周报的发行机制 | 第33-34页 |
| 一、周报的发行 | 第33-34页 |
| 二、发行存在的固有矛盾和缺点 | 第34页 |
| 第二节、城市生活服务类周报的广告机制 | 第34-38页 |
| 一、广告销售理论 | 第34-36页 |
| 二、广告销售制度 | 第36-38页 |
| 第三节 城市生活服务类周报的多种经营机制 | 第38-42页 |
| 一、发行渠道与当地城市快递、物流服务相结合 | 第39页 |
| 二、娱乐性报道的优势与明星演出、票务 | 第39-40页 |
| 三、正常的版面广告与网络、手机的结合 | 第40-41页 |
| 四、开展活动营销 | 第41-42页 |
| 结论: 城市生活服务类周报的展望 | 第42-45页 |
| 一、细分化、小众化 | 第42页 |
| 二、精美化、期刊化 | 第42页 |
| 三、主流化 | 第42-43页 |
| 四、品牌化 | 第43页 |
| 五、多媒体 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-49页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第49-50页 |
