| 内容提要 | 第1-7页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 第1章 近十年来我国房地产广告的蓬勃发展及定性分析 | 第15-23页 |
| ·2000 年中国房地产广告发展情况概述 | 第15-16页 |
| ·房地产广告的特性及成因 | 第16-23页 |
| ·房地产广告的普遍特点 | 第16-18页 |
| ·房地产广告的特性的影响因素 | 第18-20页 |
| ·房地产广告的自身特性及其影响 | 第20-23页 |
| 第2章 贵族化意识形态的出现 | 第23-32页 |
| ·房地产广告中贵族现象的普遍存在 | 第23-25页 |
| ·贵族和贵族倾向 | 第23-24页 |
| ·贵族化意识形态 | 第24-25页 |
| ·房地产广告的贵族化意识形态的具体表现 | 第25-32页 |
| 第3章 房地产广告的贵族化意识形态的消极影响 | 第32-39页 |
| ·不利于社会和谐 | 第32-35页 |
| ·助长资本封建风气，有悖于精神文明 | 第32-33页 |
| ·激化贫富差距，造成不稳定因素 | 第33页 |
| ·与传统文化相冲突 | 第33-35页 |
| ·不利于房地产产业发展 | 第35-37页 |
| ·推高房价，将普遍化商品变为贵族商品 | 第35页 |
| ·助长泡沫，产业无法健康发展；引发经济危机 | 第35-36页 |
| ·造成营销定位不合理 | 第36-37页 |
| ·不利于广告业的发展 | 第37-39页 |
| ·广告创意整体水平下降 | 第37页 |
| ·广告公信力下降 | 第37-39页 |
| 第4章 房地产广告贵族化的根源分析 | 第39-56页 |
| ·贵族化意识形态产生的社会心理因素和理论依据 | 第39-45页 |
| ·消费者市场细分的必然结局 | 第39-40页 |
| ·消费者心理的深度转变 | 第40-44页 |
| ·“拜物”倾向的泛滥 | 第44-45页 |
| ·市场经济的“双刃剑”效应 | 第45-49页 |
| ·贫富差距普遍存在 | 第45-46页 |
| ·社会资本集中、垄断 | 第46-47页 |
| ·倾斜的市场供给 | 第47-48页 |
| ·金融危机的外部影响 | 第48-49页 |
| ·不合理的房地产产业结构 | 第49-54页 |
| ·开发商与政府的共同作用 | 第49-52页 |
| ·房地产市场发展尚不充分 | 第52-54页 |
| ·生活方式及价值观的转变 | 第54-56页 |
| 第5章 对完善我国房地产广告业的建议和展望 | 第56-62页 |
| ·政策扶持与房地产及其广告的规范化 | 第56-58页 |
| ·规范房地产市场 | 第56-57页 |
| ·对房地产广告的法律约束 | 第57-58页 |
| ·专业人才的培养和优秀品牌的培植 | 第58-60页 |
| ·培养全面、多元的人才 | 第59页 |
| ·注重品牌延伸 | 第59-60页 |
| ·对未来房地产广告的展望 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-71页 |
| 中文摘要 | 第71-74页 |
| Abstract | 第74-76页 |