| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 一、序言 | 第8-11页 |
| (一) 选题的依据与意义 | 第8-9页 |
| (二) 研究现状 | 第9页 |
| (三) 研究方法 | 第9-10页 |
| (四) 难点与创新 | 第10-11页 |
| 二、动漫品牌概述 | 第11-17页 |
| (一) 品牌的定义和特点 | 第11-13页 |
| 1、品牌的基本概念 | 第11页 |
| 2、品牌的特点 | 第11-13页 |
| (二) 动漫品牌整体框架 | 第13-17页 |
| 1、动漫品牌的定义 | 第13-14页 |
| 2、动漫品牌的深层内涵和灵魂 | 第14-17页 |
| 三、动漫品牌发展现状 | 第17-19页 |
| (一) “第一世界” | 第17-18页 |
| (二) “第二世界” | 第18页 |
| (三) “第三世界” | 第18-19页 |
| 四、案例分析 | 第19-27页 |
| (一) "蓝猫品牌成长的启示"——三辰卡通集团案例分析 | 第19-21页 |
| 1、定位准确,有针对性 | 第19-20页 |
| 2、媒介整合传播 | 第20页 |
| 3、高知名度与快速产品延伸 | 第20-21页 |
| (二) 美国迪士尼公司动画品牌的产业链运作分析 | 第21-27页 |
| 1、迪士尼公司简介 | 第21-22页 |
| 2、迪士尼品牌运作分析 | 第22-27页 |
| 五、中国动漫品牌发展存在的问题 | 第27-34页 |
| (一) 产业政策方面存在一定的制约 | 第27-29页 |
| (二) 缺乏品牌建设意识 | 第29-30页 |
| (三) 动漫品牌受众定位单一 | 第30页 |
| (四) 动漫制作粗糙,内容匮乏,受欢迎程度低 | 第30-32页 |
| (五) 动漫品牌传播体系不完善 | 第32-34页 |
| 六、中国动漫品牌发展的对策 | 第34-42页 |
| (一) 完善相关产业政策,理顺动漫产业管理体制 | 第34-35页 |
| 1、对动漫产业进行准确定位 | 第34页 |
| 2、设立专门机构 | 第34页 |
| 3、资金支持 | 第34页 |
| 4、培育动漫文化,为动漫产业聚集人气和商气 | 第34-35页 |
| (二) 重视动漫形象设计,培育本土动漫明星 | 第35-36页 |
| (三) 开发和拓展培育品牌的平台 | 第36-38页 |
| (四) 遵循品牌经营的科学步骤 | 第38-40页 |
| 1、树立目标 | 第38-39页 |
| 2、创造制作精良的作品 | 第39页 |
| 3、建立观众群 | 第39页 |
| 4、展示品牌 | 第39页 |
| 5、品牌维权和长期打造 | 第39-40页 |
| 6、维护授权品牌形象 | 第40页 |
| (五) 走市场化道路,发展动漫产业链 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 后记 | 第46页 |