| 摘要 | 第1-7页 |
| abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·问题的提出 | 第9页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-12页 |
| ·国内外对转基因产品的态度与政策 | 第9-10页 |
| ·国内外对转基因产品认知及传播的研究现状 | 第10-12页 |
| ·文献评述 | 第12页 |
| ·研究的目的、意义和创新性 | 第12-14页 |
| ·本研究的目的 | 第12-13页 |
| ·本研究的意义 | 第13页 |
| ·本研究的创新性 | 第13-14页 |
| 2 研究设计 | 第14-21页 |
| ·理论依据与核心概念的界定 | 第14-16页 |
| ·理论依据 | 第14-15页 |
| ·核心概念的界定 | 第15-16页 |
| ·研究思路与研究假设 | 第16-17页 |
| ·研究假设 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-21页 |
| ·调查地点的选取 | 第17-18页 |
| ·研究样本的抽取 | 第18页 |
| ·研究资料收集和分析方法 | 第18-19页 |
| ·研究样本基本情况 | 第19-21页 |
| 3 公众对转基因产品的社会认知状况 | 第21-25页 |
| ·认知基本情况 | 第21-22页 |
| ·认知途径 | 第22页 |
| ·认知态度 | 第22-23页 |
| ·认知偏差 | 第23页 |
| ·购买意愿 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 4 影响公众选择绿色超级稻的主要因素 | 第25-32页 |
| ·影响人们认知情况的因素 | 第25-26页 |
| ·影响人们认知程度的因素 | 第25页 |
| ·影响人们认知态度的因素 | 第25-26页 |
| ·影响人们购买意愿的因素 | 第26-30页 |
| ·影响人们购买意愿的主要因素 | 第26-27页 |
| ·影响人们购买频次的主要因素 | 第27-29页 |
| ·影响人们购买选择的主要因素 | 第29-30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 5 促进绿色超级稻发展的基本策略 | 第32-43页 |
| ·研发策略 | 第34-35页 |
| ·管理策略 | 第35-38页 |
| ·定位策略 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·传播策略 | 第40-43页 |
| 6 传播实践及本文的研究不足 | 第43-45页 |
| ·传播实践 | 第43-44页 |
| ·本文的研究不足 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 公众对转基因绿色超级稻的社会认知及消费意愿问卷调查 | 第48-50页 |