国内3G手机营销渠道研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究课题的背景和意义 | 第8-9页 |
| ·国内外营销渠道研究 | 第9-10页 |
| ·西方国家营销渠道研究 | 第9-10页 |
| ·我国营销渠道理论研究 | 第10页 |
| ·营销渠道的结构与职能 | 第10-12页 |
| ·营销渠道的结构 | 第10-12页 |
| ·营销渠道的作用 | 第12页 |
| ·国内手机营销渠道的发展 | 第12-14页 |
| ·本文的主要研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 国内3G 手机营销渠道现状分析 | 第15-33页 |
| ·国内3G 手机行业的现状 | 第15-17页 |
| ·国内3G 手机渠道研究 | 第17-24页 |
| ·国内3G 手机营销渠道的成员构成 | 第17-18页 |
| ·3G 渠道结构类型及特点分析 | 第18-21页 |
| ·3G 手机渠道运营商运行现状 | 第21-24页 |
| ·3G 手机终端用户调研 | 第24-33页 |
| ·问卷A 数据整理 | 第25-31页 |
| ·问卷B 调研数据整理 | 第31-33页 |
| 第3章 国内3G 手机营销渠道问题分析 | 第33-44页 |
| ·3G 手机生产商存在的问题分析 | 第33-38页 |
| ·对渠道窜货缺乏有效的控制 | 第33-35页 |
| ·多种销售模式并存使得渠道矛盾升级 | 第35页 |
| ·物流体系还有待完善 | 第35-36页 |
| ·生产商逆向物流管理问题 | 第36-38页 |
| ·3G 运营商存在的问题分析 | 第38-42页 |
| ·实体渠道建设缺乏整体规划 | 第38-39页 |
| ·渠道成员对运营商合作忠诚度偏低 | 第39-40页 |
| ·3G 数据业务和手机定制功能未能得到充分发展 | 第40-41页 |
| ·电子渠道建设不够完善 | 第41-42页 |
| ·黑手机对行货的冲击较为严重 | 第42-44页 |
| 第4章 国内3G 手机市场营销渠道的改进 | 第44-57页 |
| ·3G 手机厂商应采取的应对措施 | 第44-50页 |
| ·加强对渠道的有效控制 | 第44-46页 |
| ·采用适当的渠道模式 | 第46-47页 |
| ·建立完善的企业物流体系 | 第47-49页 |
| ·3G 手机实施逆向物流的建议 | 第49-50页 |
| ·3G 运营商应采取的应对措施 | 第50-55页 |
| ·提升自有渠道比重 | 第50-52页 |
| ·对代理商加强渠道忠诚度控制 | 第52-53页 |
| ·加强渠道数字平台建设 | 第53-54页 |
| ·定制3G 手机增加用户营销体验 | 第54-55页 |
| ·多方合作加强对黑手机的打击力度 | 第55-57页 |
| 第5章 结论与展望 | 第57-59页 |
| ·研究的主要结论 | 第57-58页 |
| ·研究的创新点和不足 | 第58页 |
| ·研究的创新点 | 第58页 |
| ·研究的不足 | 第58页 |
| ·研究展望 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 附件一：3G 手机用户调查问卷（A） | 第61-66页 |
| 附件二：3G 手机用户调查问卷（B） | 第66-68页 |
| 在校期间发表的学术论文与研究成果 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
