| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第7-9页 |
| ·研究问题的提出 | 第7页 |
| ·本研究的目的和意义 | 第7-9页 |
| 2 文献综述 | 第9-15页 |
| ·享乐性购物动机的含义 | 第9-10页 |
| ·享乐性购物动机的研究方法 | 第10页 |
| ·享乐性购物动机的构成因素 | 第10-11页 |
| ·享乐性购物动机的有关研究 | 第11-13页 |
| ·现有研究中存在的问题 | 第13-15页 |
| 3 本研究的初步理论构想 | 第15-17页 |
| ·享乐性购物动机的操作性定义 | 第15页 |
| ·开放式问卷调查 | 第15-16页 |
| ·大学生享乐性购物动机维度的初步构想 | 第16-17页 |
| 4 大学生享乐性购物动机正式问卷的确定 | 第17-22页 |
| ·目的 | 第17页 |
| ·第一次施测 | 第17-18页 |
| ·第二次施测 | 第18-19页 |
| ·结果与分析 | 第19-20页 |
| ·正式问卷构成 | 第20-22页 |
| 5 大学生享乐性购物动机正式问卷的信度、效度检验 | 第22-26页 |
| ·目的 | 第22页 |
| ·方法 | 第22-23页 |
| ·结果与分析 | 第23-26页 |
| 6 大学生享乐性购物动机特点分析 | 第26-30页 |
| ·总体特点 | 第26页 |
| ·不同性别、年级和专业的特点 | 第26-28页 |
| ·大学生享乐性购物动机在成长环境和经济条件上的特点 | 第28-30页 |
| 7 讨论 | 第30-33页 |
| ·大学生享乐性购物动机的概念 | 第30页 |
| ·大学生享乐性购物动机的维度 | 第30页 |
| ·大学生享乐性购物动机的测量工具 | 第30-31页 |
| ·大学生享乐性购物动机的特点 | 第31-32页 |
| ·本研究的不足和进一步研究的方向 | 第32-33页 |
| 8 结论 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 附录 | 第36-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 发表论文及参加课题一览表 | 第43页 |