| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究的目的与意义 | 第10-13页 |
| ·研究的理论基础与研究方法 | 第13-14页 |
| 2 电视公益广告定位 | 第14-22页 |
| ·电视公益广告的概念界定 | 第14-17页 |
| ·电视公益广告的“利义之争” | 第17-19页 |
| ·公共服务类电视公益广告是回归之本 | 第19-22页 |
| 3 我国电视公益广告社会化发展之路 | 第22-32页 |
| ·我国电视公益广告的三大发展阶段及当前阶段定位 | 第22-24页 |
| ·我国电视公益广告现行运作模式 | 第24-29页 |
| ·现行电视公益广告运作模式与公共文化服务功能的脱节 | 第29-32页 |
| 4 国外电视公益广告社会化运作模式研究 | 第32-38页 |
| ·国外电视公益广告社会化运作模式 | 第32-34页 |
| ·国外电视公益广告社会化运作模式的基本经验 | 第34-38页 |
| 5 建立我国电视公益广告社会化运作模式的路径 | 第38-51页 |
| ·我国电视公益广告走社会化运作之路的环境基础 | 第38-40页 |
| ·我国电视公益广告运行主体的多元整合 | 第40-44页 |
| ·我国电视公益广告运营方式的整合传播 | 第44-51页 |
| 结束语 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-59页 |