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社交媒体信息流广告实证研究--拟人化线索的影响机制

摘要第2-4页
ABSTRACT第4-6页
1 绪论第9-15页
    1.1 研究背景第9-10页
    1.2 研究问题第10-11页
    1.3 创新点第11-12页
    1.4 研究方法第12-13页
    1.5 论文框架第13-15页
2 理论基础及文献综述第15-25页
    2.1 交互广告模型研究综述第16-21页
        2.1.1 上网动机第16-17页
        2.1.2 社交媒体信息流广告第17-19页
        2.1.3 广告侵扰第19-21页
    2.2 启动效应第21-23页
    2.3 社交排斥第23-25页
3 研究模型及假设第25-32页
    3.1 研究模型第25页
    3.2 刺激-认知阶段假设第25-27页
    3.3 认知-反应阶段假设第27-30页
    3.4 社会排斥的调节作用第30-32页
4 研究数据及研究方法第32-41页
    4.1 研究方法概述第32页
    4.2 情景设计第32-33页
    4.3 变量操纵第33-36页
        4.3.1 拟人化的操纵第33-35页
        4.3.2 社会排斥的操纵第35-36页
    4.4 变量测量第36-37页
    4.5 预实验第37-38页
    4.6 数据收集第38-39页
    4.7 样本描述性统计分析第39-41页
5 数据分析第41-50页
    5.1 量表质量检验第41-45页
        5.1.1 信度分析第41-42页
        5.1.2 效度分析第42-44页
        5.1.3 共同方法偏差检验第44-45页
    5.2 结构方程模型检验第45-46页
    5.3 调节作用检验第46-48页
    5.4 研究结果与讨论第48-50页
6 研究结论与展望第50-54页
    6.1 研究结论第50页
    6.2 理论贡献与实践启示第50-52页
        6.2.1 理论意义第50-51页
        6.2.2 实践启示第51-52页
    6.3 研究局限与未来研究建议第52-54页
在学期间发表的科研成果第54-55页
    论文发表情况第54-55页
附录A第55-56页
附录B第56-57页
附录C第57-61页
附录D第61-62页
附录E第62-63页
参考文献第63-69页
后记第69-70页

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