社交媒体信息流广告实证研究--拟人化线索的影响机制
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10-11页 |
| 1.3 创新点 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 论文框架 | 第13-15页 |
| 2 理论基础及文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 交互广告模型研究综述 | 第16-21页 |
| 2.1.1 上网动机 | 第16-17页 |
| 2.1.2 社交媒体信息流广告 | 第17-19页 |
| 2.1.3 广告侵扰 | 第19-21页 |
| 2.2 启动效应 | 第21-23页 |
| 2.3 社交排斥 | 第23-25页 |
| 3 研究模型及假设 | 第25-32页 |
| 3.1 研究模型 | 第25页 |
| 3.2 刺激-认知阶段假设 | 第25-27页 |
| 3.3 认知-反应阶段假设 | 第27-30页 |
| 3.4 社会排斥的调节作用 | 第30-32页 |
| 4 研究数据及研究方法 | 第32-41页 |
| 4.1 研究方法概述 | 第32页 |
| 4.2 情景设计 | 第32-33页 |
| 4.3 变量操纵 | 第33-36页 |
| 4.3.1 拟人化的操纵 | 第33-35页 |
| 4.3.2 社会排斥的操纵 | 第35-36页 |
| 4.4 变量测量 | 第36-37页 |
| 4.5 预实验 | 第37-38页 |
| 4.6 数据收集 | 第38-39页 |
| 4.7 样本描述性统计分析 | 第39-41页 |
| 5 数据分析 | 第41-50页 |
| 5.1 量表质量检验 | 第41-45页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第41-42页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第42-44页 |
| 5.1.3 共同方法偏差检验 | 第44-45页 |
| 5.2 结构方程模型检验 | 第45-46页 |
| 5.3 调节作用检验 | 第46-48页 |
| 5.4 研究结果与讨论 | 第48-50页 |
| 6 研究结论与展望 | 第50-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.2 理论贡献与实践启示 | 第50-52页 |
| 6.2.1 理论意义 | 第50-51页 |
| 6.2.2 实践启示 | 第51-52页 |
| 6.3 研究局限与未来研究建议 | 第52-54页 |
| 在学期间发表的科研成果 | 第54-55页 |
| 论文发表情况 | 第54-55页 |
| 附录A | 第55-56页 |
| 附录B | 第56-57页 |
| 附录C | 第57-61页 |
| 附录D | 第61-62页 |
| 附录E | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |
