| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-17页 |
| 1.3.1 国外文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3.2 国内文献综述 | 第15-17页 |
| 1.3.3 对现有研究的评价 | 第17页 |
| 1.4 研究思路及方法 | 第17-19页 |
| 1.5 研究的创新点与不足 | 第19-20页 |
| 第2章 智能手机品牌竞争力概述 | 第20-28页 |
| 2.1 智能手机行业的发展现状 | 第20-22页 |
| 2.1.1 市场规模分析 | 第20-21页 |
| 2.1.2 市场集中度分析 | 第21-22页 |
| 2.1.3 产品差异化分析 | 第22页 |
| 2.2 智能手机市场竞争的主要特征 | 第22-25页 |
| 2.2.1 市场增速放缓 | 第22-23页 |
| 2.2.2 国产品牌快速崛起 | 第23-24页 |
| 2.2.3 操作平台呈现“双寡头”局面 | 第24-25页 |
| 2.2.4 品牌关注度呈现集中化 | 第25页 |
| 2.3 智能手机品牌竞争力及形成机制分析 | 第25-28页 |
| 2.3.1 智能手机企业品牌竞争力 | 第25-26页 |
| 2.3.2 智能手机品牌竞争力的形成机制 | 第26-28页 |
| 第3章 智能手机品牌竞争力评价指标体系的建立 | 第28-36页 |
| 3.1 智能手机品牌竞争力评价指标体系的确定 | 第28-31页 |
| 3.1.1 智能手机品牌竞争力评价指标的筛选 | 第28页 |
| 3.1.2 智能手机品牌竞争力评价体系结构模型 | 第28-31页 |
| 3.2 评价指标体系的权重 | 第31-33页 |
| 3.3 指标的无量纲化 | 第33-36页 |
| 第4章 苹果与华为手机品牌竞争力比较分析 | 第36-58页 |
| 4.1 苹果与华为品牌简介 | 第36-37页 |
| 4.2 苹果与华为品牌竞争力评价指标体系的总体情况 | 第37-41页 |
| 4.3 品牌总体能力比较 | 第41-43页 |
| 4.4 品牌市场能力比较 | 第43-48页 |
| 4.5 品牌管理能力比较 | 第48-52页 |
| 4.6 品牌基础能力比较 | 第52-56页 |
| 4.7 比较的结果 | 第56-58页 |
| 第5章 我国智能手机品牌竞争力提升建议 | 第58-60页 |
| 5.1 加大市场营销力度 | 第58页 |
| 5.2 合理强化品牌延伸能力 | 第58页 |
| 5.3 持续加强品牌创新力 | 第58-59页 |
| 5.4 提高企业社会责任感 | 第59页 |
| 5.5 注重产品质量 | 第59-60页 |
| 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66页 |