| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 中国电视剧营销研究的理论背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 中国现代军旅题材电视剧营销研究的理论背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 经验总结法 | 第14页 |
| 1.3.2 文献研究法 | 第14-15页 |
| 第2章 中国电视剧的营销发展历程 | 第15-28页 |
| 2.1 中国电视剧营销背景的发展 | 第15-20页 |
| 2.1.1 中国电视剧制播模式发展：制播合一到制播分离 | 第15-16页 |
| 2.1.2 中国电视剧发行渠道的发展：电视台购进到多媒体竞争 | 第16-17页 |
| 2.1.3 中国电视剧价格博弈的发展：买方市场到卖方市场 | 第17-19页 |
| 2.1.4 中国电视剧广告的发展：硬性广告到创新型广告 | 第19-20页 |
| 2.2 中国电视剧营销重要模式范例 | 第20-23页 |
| 2.2.1 增值营销模式：《潜伏》 | 第20-21页 |
| 2.2.2 立体式营销模式：《甄嬛传》 | 第21-22页 |
| 2.2.3 定制剧营销模式：《丑女无敌》 | 第22-23页 |
| 2.3 中国现代军旅题材电视剧文本的发展 | 第23-28页 |
| 2.3.1 人物形象从模式刻板转向立体化 | 第24-25页 |
| 2.3.2 由单一的叙事方式转变为与其他类型电视剧相融合 | 第25-26页 |
| 2.3.3 严肃说教转向娱乐化 | 第26-28页 |
| 第3章 中国现代军旅题材电视剧营销现状 | 第28-42页 |
| 3.1 中国现代军旅题材电视剧热播原因 | 第28-32页 |
| 3.1.1 观众的英雄情结在观剧过程中获得满足 | 第28-29页 |
| 3.1.2 投资风险小 | 第29-31页 |
| 3.1.3 受众积极反馈对传播方的刺激 | 第31-32页 |
| 3.2 中国现代军旅题材电视剧的销售方式 | 第32-35页 |
| 3.2.1 向电视台售卖播出权 | 第32-34页 |
| 3.2.2 向网站售卖网络播出版权 | 第34-35页 |
| 3.3 中国现代军旅题材电视剧经典营销案例 | 第35-42页 |
| 3.3.1《我的团长我的团》：在网络平台做到议程设置 | 第36-38页 |
| 3.3.2 刘猛“我是特种兵三部曲”：主旋律文化中沉默的螺旋 | 第38-40页 |
| 3.3.3 士兵突击：打造优秀作品做到内容为王 | 第40-42页 |
| 第4章 中国现代军旅题材电视剧营销趋势 | 第42-51页 |
| 4.1 中国现代军旅题材电视剧营销链条缺陷 | 第42-45页 |
| 4.1.1 整体营销方式保守 | 第42-44页 |
| 4.1.2 无法形成营销模式 | 第44-45页 |
| 4.2 适合中国现代军旅题材电视剧的营销方式 | 第45-51页 |
| 4.2.1 多媒体增值营销 | 第46-47页 |
| 4.2.2 立体化售卖版权 | 第47-49页 |
| 4.2.3 开发衍生产品 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在学期间发表论文 | 第55页 |
