环保类微公益活动传播研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究状况综述 | 第11-13页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 创新之处 | 第14-15页 |
| 第2章 微公益传播及其特征 | 第15-19页 |
| 2.1 微公益传播的概念 | 第15-16页 |
| 2.2 微公益传播的特征 | 第16-19页 |
| 2.2.1 传播的低成本与平民化 | 第16-17页 |
| 2.2.2 能高效、快速实现公益目标 | 第17-18页 |
| 2.2.3 公益实践方式的创新 | 第18-19页 |
| 第3章 环保微公益传播的发展现状 | 第19-29页 |
| 3.1 环保微公益传播的概念界定 | 第19-20页 |
| 3.2 环保微公益传播的动因 | 第20-22页 |
| 3.2.1 环境问题日益尖锐 | 第20页 |
| 3.2.2 公民环保意识的觉醒 | 第20-21页 |
| 3.2.3 “互联网+公益”模式的兴起 | 第21-22页 |
| 3.3 环保微公益传播发展现状 | 第22-26页 |
| 3.3.1 参与形式多样 | 第22-24页 |
| 3.3.2 传播主题丰富 | 第24-25页 |
| 3.3.3 传播主体多元化 | 第25-26页 |
| 3.3.4 传播效果参差不齐 | 第26页 |
| 3.4 环保微公益传播的实践意义 | 第26-29页 |
| 3.4.1 建立平民化的环保模式 | 第26-27页 |
| 3.4.2 提升环保公益事业的专业性 | 第27-28页 |
| 3.4.3 推进生态文明建设 | 第28-29页 |
| 第4章 环保微公益活动传播过程与策略 | 第29-35页 |
| 4.1 环保微公益早期受众动员与策略 | 第29-31页 |
| 4.1.1 议程设置吸引受众注意 | 第29-30页 |
| 4.1.2 “游戏+公益”提升受众兴趣 | 第30-31页 |
| 4.2 环保微公益中期信息扩散与策略 | 第31-32页 |
| 4.2.1 多级传播助推气势 | 第31-32页 |
| 4.2.2 媒体联动传播共造声势 | 第32页 |
| 4.3 环保微公益后期热度维持与策略 | 第32-35页 |
| 4.3.1 “信息公开”提升公信力 | 第33-34页 |
| 4.3.2 持续策划保持公益热情 | 第34-35页 |
| 第5章 环保微公益活动传播效果分析 | 第35-43页 |
| 5.1 环保微公益活动认知效果分析 | 第35-38页 |
| 5.1.1 受众对环保微公益活动的了解情况 | 第35-37页 |
| 5.1.2 受众了解环保微公益活动的途径 | 第37-38页 |
| 5.2 环保微公益活动态度效果 | 第38-41页 |
| 5.2.1 受众对参与环保微公益活动的态度 | 第39-40页 |
| 5.2.2 受众对参与环保微公益活动形式的态度 | 第40-41页 |
| 5.2.3 受众对环保微公益活动价值的态度 | 第41页 |
| 5.3 环保微公益活动行为效果 | 第41-43页 |
| 第6章 环保微公益活动传播中存在的问题及建议 | 第43-47页 |
| 6.1 存在的问题 | 第43-45页 |
| 6.1.1 项目数量少关注度低 | 第43页 |
| 6.1.2 项目同质化严重,创新不足 | 第43-44页 |
| 6.1.3 缺少环保类专业平台 | 第44-45页 |
| 6.2 发展建议 | 第45-47页 |
| 6.2.1 优化环保专业平台建设 | 第45页 |
| 6.2.2 创新环保公益活动形式 | 第45-46页 |
| 6.2.3 增强公益组织公信力 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 关于环保微公益活动传播效果的调查问卷 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
