北川特色农产品“AD姑娘”的品牌定位研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路和基本内容 | 第11-13页 |
| 2 品牌定位的基本理论与分析技术 | 第13-20页 |
| 2.1 品牌定位的基本理论 | 第13-14页 |
| 2.1.1 定位理论的产生与发展 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌定位的出现与研究成果 | 第14页 |
| 2.2 品牌定位分析技术 | 第14-20页 |
| 2.2.1 定位分析技术的基本框架 | 第15-16页 |
| 2.2.2 常见定位图技术的比较 | 第16-18页 |
| 2.2.3 定位钻石图 | 第18-20页 |
| 3 AD姑娘的品牌经营回顾 | 第20-29页 |
| 3.1 品牌主体简介 | 第20-21页 |
| 3.2 AD姑娘的产品设计 | 第21-22页 |
| 3.3 AD姑娘的标识与外观设计 | 第22-25页 |
| 3.4 AD姑娘的品牌传播 | 第25-27页 |
| 3.5 企业危机事件 | 第27-29页 |
| 4 AD姑娘的内外部环境分析 | 第29-40页 |
| 4.1 AD姑娘的外部环境分析 | 第29-34页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第29-32页 |
| 4.1.2 微观环境分析 | 第32-34页 |
| 4.2 AD姑娘的内部环境分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 企业资源分析 | 第35-36页 |
| 4.2.2 企业能力分析 | 第36-37页 |
| 4.3 AD姑娘的环境分析结果 | 第37-40页 |
| 5 AD姑娘的品牌定位设计—基于“定位钻石图” | 第40-53页 |
| 5.1 找位：AD姑娘的目标市场 | 第40-43页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第40-41页 |
| 5.1.2 细分市场的描述 | 第41-43页 |
| 5.1.3 目标市场的选择 | 第43页 |
| 5.2 选位：AD姑娘的品牌定位 | 第43-47页 |
| 5.2.1 AD姑娘的价值定位点 | 第44-45页 |
| 5.2.2 AD姑娘的利益定位点 | 第45-47页 |
| 5.2.3 AD姑娘的属性定位点 | 第47页 |
| 5.3 到位：AD姑娘的营销策略 | 第47-53页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第47-49页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第49页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第49-51页 |
| 5.3.4 传播策略 | 第51-52页 |
| 5.3.5 保障建议 | 第52-53页 |
| 6 结论与展望 | 第53-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
