基于竞合理论的邛崃市旅游市场定位研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究思路 | 第11-14页 |
| 1.4 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.1 文献研究法 | 第14页 |
| 1.4.2 调查问卷法 | 第14页 |
| 1.4.3 网络分析法 | 第14页 |
| 1.4.4 访谈法 | 第14页 |
| 1.5 研究创新与研究不足 | 第14-16页 |
| 1.5.1 研究创新 | 第14-15页 |
| 1.5.2 研究不足 | 第15-16页 |
| 2 国内外研究综述 | 第16-24页 |
| 2.1 国外研究综述 | 第16-19页 |
| 2.1.1 竞合理论国外研究综述 | 第16-17页 |
| 2.1.2 市场定位国外研究综述 | 第17-19页 |
| 2.2 国内研究综述 | 第19-24页 |
| 2.2.1 竞合理论国内研究综述 | 第19-20页 |
| 2.2.2 市场定位国内研究综述 | 第20-24页 |
| 3 研究理论基础 | 第24-27页 |
| 3.1 竞合理论相关理论基础 | 第24-25页 |
| 3.1.1 共生理论 | 第24页 |
| 3.1.2 竞争理论 | 第24页 |
| 3.1.3 系统论 | 第24-25页 |
| 3.2 市场定位相关理论基础 | 第25-27页 |
| 3.2.1 市场定位概念 | 第25页 |
| 3.2.2 旅游市场营销STP理论 | 第25-26页 |
| 3.2.3 旅游市场营销4Ps理论 | 第26-27页 |
| 4 邛崃市旅游市场现状分析 | 第27-50页 |
| 4.1 邛崃市整体情况概述 | 第27页 |
| 4.1.1 邛崃市自然地理状况 | 第27页 |
| 4.1.2 邛崃市社会经济状况 | 第27页 |
| 4.1.3 邛崃市区域交通状况 | 第27页 |
| 4.2 邛崃市旅游业现状 | 第27-50页 |
| 4.2.1 邛崃市旅游资源现状 | 第28-29页 |
| 4.2.2 邛崃市旅游市场现状 | 第29-44页 |
| 4.2.3 邛崃市旅游市场网络关注度分析 | 第44-48页 |
| 4.2.4 市场调查主要结论 | 第48-50页 |
| 5. 邛崃市与周边县市对比分析 | 第50-57页 |
| 5.1 旅游资源对比分析 | 第50-53页 |
| 5.2 旅游市场对比分析 | 第53-54页 |
| 5.3 行业政策对比分析 | 第54-55页 |
| 5.4 对比分析存在问题 | 第55-57页 |
| 5.4.1 旅游资源竞争弱 | 第55页 |
| 5.4.2 客源市场较单一 | 第55页 |
| 5.4.3 基础设施不完善 | 第55页 |
| 5.4.4 旅游产品无特色 | 第55页 |
| 5.4.5 宣传促销渠道少 | 第55-56页 |
| 5.4.6 区域发展不均衡 | 第56-57页 |
| 6. 邛崃市旅游市场市场定位 | 第57-61页 |
| 6.1 邛崃市旅游市场细分 | 第57-58页 |
| 6.2 邛崃市旅游目标市场选取 | 第58页 |
| 6.3 邛崃市旅游市场定位 | 第58-61页 |
| 6.3.1 邛崃市旅游市场形象定位 | 第58-59页 |
| 6.3.2 邛崃市旅游市场产品定位 | 第59-61页 |
| 7. 邛崃市旅游客源市场开拓策略 | 第61-63页 |
| 7.1 旅游市场促销目标 | 第61页 |
| 7.2 旅游市场促销渠道 | 第61-62页 |
| 7.2.1 与传统渠道旅行社合作 | 第61页 |
| 7.2.2 与新兴电商媒介合作 | 第61-62页 |
| 7.2.3 建立自有官方媒体 | 第62页 |
| 7.3 旅游市场合作方式 | 第62-63页 |
| 8. 结语 | 第63-65页 |
| 8.1 结论与创新 | 第63-64页 |
| 8.2 不足与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-72页 |
| 附录1 | 第72-76页 |
| 附录2 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
