| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1. 引言 | 第9-16页 |
| ·保健品定义 | 第9页 |
| ·态度（Attitude） | 第9-14页 |
| ·态度的概念 | 第9-10页 |
| ·态度的形成和改变 | 第10页 |
| ·态度的功能 | 第10页 |
| ·内隐态度 | 第10-13页 |
| ·内隐态度的概念 | 第10-11页 |
| ·内隐态度测量方法 | 第11-13页 |
| ·内隐态度相关研究 | 第13页 |
| ·内隐态度和外显态度的关系 | 第13-14页 |
| ·双重态度的相关研究 | 第14页 |
| ·双重态度在消费方面的研究 | 第14页 |
| ·双重态度在其他方面的相关研究 | 第14页 |
| ·问题提出及研究假设 | 第14-16页 |
| 2. 研究一：老年消费者保健品消费总体态度调查 | 第16-21页 |
| ·目的 | 第16页 |
| ·方法 | 第16-17页 |
| ·被试 | 第16页 |
| ·研究工具 | 第16页 |
| ·实施程序 | 第16页 |
| ·数据处理 | 第16-17页 |
| ·结果与分析 | 第17-20页 |
| ·讨论 | 第20-21页 |
| 3. 研究二：老年消费者保健品消费内隐态度与外显态度测量 | 第21-25页 |
| ·目的 | 第21页 |
| ·方法 | 第21-22页 |
| ·被试 | 第21页 |
| ·研究工具 | 第21页 |
| ·实施程序 | 第21-22页 |
| ·数据处理 | 第22页 |
| ·结果与分析 | 第22-24页 |
| ·内隐态度测量结果 | 第22-23页 |
| ·外显态度问卷结果 | 第23页 |
| ·内隐态度和外显态度测量结果的比较 | 第23-24页 |
| ·讨论 | 第24-25页 |
| 4. 综合讨论 | 第25-26页 |
| ·研究启示 | 第25页 |
| ·研究的创新点 | 第25页 |
| ·研究的不足之处 | 第25-26页 |
| 5. 结论 | 第26-27页 |
| 参考文献 | 第27-29页 |
| 附录 | 第29-32页 |
| 附录1 老年消费者保健品总体消费态度问卷 | 第29-31页 |
| 附录2 保健品外显态度问卷 | 第31-32页 |
| 后记 | 第32页 |