微信公众平台传播特性研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 问题提出 | 第10页 |
| 1.3 研究目标及创新点 | 第10-11页 |
| 1.4 论文结构 | 第11页 |
| 1.5 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 相关的传播学经典理论 | 第12-13页 |
| 2.1.1 英尼斯和麦克卢汉的媒介理论 | 第12页 |
| 2.1.2 梅洛维斯的媒介理论 | 第12-13页 |
| 2.1.3 “意见领袖”的理论 | 第13页 |
| 2.2 微信应用研究现状 | 第13-16页 |
| 2.2.1 微信发展情况 | 第13页 |
| 2.2.2 微信研究现状 | 第13-16页 |
| 3 微信公众平台概述 | 第16-19页 |
| 3.1 微信公众平台简介 | 第16页 |
| 3.2 “服务号”是什么 | 第16-17页 |
| 3.3 “订阅号”是什么 | 第17页 |
| 3.4 推送者的界面 | 第17-18页 |
| 3.5 接收者的界面 | 第18-19页 |
| 4 微信公众平台的传播方式 | 第19-23页 |
| 4.1 宏观传播流程 | 第19-20页 |
| 4.2 宏观传播流程示意图中各个要素概述 | 第20-21页 |
| 4.3 微观传播流程 | 第21-23页 |
| 5 微信公众平台的分析基础 | 第23-25页 |
| 5.1 微信公众平台传播方式的原型 | 第23-24页 |
| 5.1.1 微信公众平台传播方式的原型 | 第23页 |
| 5.1.2 选择香农—韦弗“数学模式”的原因分析 | 第23-24页 |
| 5.2 微信公众平台传播方式示意图 | 第24-25页 |
| 6 微信公众平台特性分析 | 第25-42页 |
| 6.1 受众成为关注、订阅环节最大的变量要素 | 第25-27页 |
| 6.1.1 受众选择的不对等性 | 第25-26页 |
| 6.1.2 受众地位的增强 | 第26-27页 |
| 6.2 公众账号管理者 | 第27-28页 |
| 6.2.1 专业性不再是传播者的重要特质 | 第27页 |
| 6.2.2 “皇亲国戚”同为“平民百姓” | 第27-28页 |
| 6.3 编辑完成的内容 | 第28-30页 |
| 6.3.1 呈现方式集报纸、广播、电视优势于一身 | 第29页 |
| 6.3.2 形式精简，查看、储存成本低 | 第29-30页 |
| 6.4 梅罗维茨的情境实现分离 | 第30-32页 |
| 6.5 智能手机及微信 APP——硬件传播渠道 | 第32-34页 |
| 6.5.1 内容与平台分离 | 第32-33页 |
| 6.5.2 噪音---新的交互体验 | 第33-34页 |
| 6.6 个人微信公众平台终端----接收器 | 第34-35页 |
| 6.7 公众账号受众的可视化 | 第35-36页 |
| 6.8 受众阅读消息----解码 | 第36-37页 |
| 6.8.1 推送消息的打开率可见 | 第36页 |
| 6.8.2 意见领袖的消失 | 第36-37页 |
| 6.9 阅读完后的效果 | 第37-42页 |
| 6.9.1 一对一形式的互动 | 第37-38页 |
| 6.9.2 失控环节的可视化 | 第38-42页 |
| 7 微信公众平台自身的弊端 | 第42-46页 |
| 7.1 审核机制的属性发生变化 | 第42-43页 |
| 7.2 互动反馈的实际状况不容乐观 | 第43页 |
| 7.3 长篇图文不适宜报道 | 第43-44页 |
| 7.4 受众使用习惯培养缓慢 | 第44-46页 |
| 8 微信公众平台特性的价值 | 第46-50页 |
| 8.1 对公众账号运营的价值 | 第46-47页 |
| 8.2 对权力竞争的影响 | 第47-48页 |
| 8.3 对文化产生的影响 | 第48-50页 |
| 9 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
