闪购中消费者冲动购买意愿的心理机制研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 研究的实践意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.6 论文研究框架 | 第12-13页 |
| 第二章 文献述评 | 第13-30页 |
| 2.1 冲动性购买的定义 | 第13-21页 |
| 2.1.2 冲动购买的分类 | 第16-19页 |
| 2.1.3 冲动购买的理论解释 | 第19-21页 |
| 2.2 冲动性购买的影响因素 | 第21-28页 |
| 2.2.1 冲动购买特质 | 第21-23页 |
| 2.2.2 自我控制能力 | 第23-25页 |
| 2.2.3 情感反应 | 第25-26页 |
| 2.2.4 冲动购买意愿 | 第26-27页 |
| 2.2.5 营销刺激 | 第27-28页 |
| 2.3 网上冲动性购买意愿研究 | 第28-30页 |
| 第三章 研究模型与研究假设 | 第30-34页 |
| 3.1 研究模型的提出 | 第30页 |
| 3.2 理论假设的提出 | 第30-34页 |
| 第四章 研究方案设计 | 第34-37页 |
| 4.1 实验概述 | 第34页 |
| 4.2 实验步骤 | 第34-35页 |
| 4.3 问卷设计 | 第35-37页 |
| 4.3.1 冲动购买特质的测量 | 第35页 |
| 4.3.2 自我控制能力的测量 | 第35页 |
| 4.3.3 情感反应的测量 | 第35页 |
| 4.3.4 消费者冲动性购买意愿的测量 | 第35-37页 |
| 第五章 统计分析与假设检验 | 第37-44页 |
| 5.1 样本描述 | 第37页 |
| 5.2 问卷效度分析 | 第37-38页 |
| 5.3 问卷效度分析 | 第38-40页 |
| 5.4 相关分析 | 第40-41页 |
| 5.5 方差分析 | 第41-42页 |
| 5.6 研究假设验证 | 第42-44页 |
| 第六章 结论与展望 | 第44-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第44页 |
| 6.2 商家营销对策建议 | 第44-45页 |
| 6.3 本文研究创新点 | 第45页 |
| 6.4 研究局限与研究展望 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
