| 中文摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究的问题 | 第12-13页 |
| 1.1.1 引言 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.3 健康传播 | 第16-20页 |
| 1.3.1 健康传播议题 | 第16-18页 |
| 1.3.2 健康传播效果研究 | 第18-19页 |
| 1.3.3 传播效果的三个方面 | 第19-20页 |
| 1.3.4 信息内容 | 第20页 |
| 1.4 义务献血相关理论 | 第20-21页 |
| 1.5 相关领域理论研究 | 第21-22页 |
| 1.6 研究意义 | 第22-23页 |
| 第二章 研究设计与假说 | 第23-25页 |
| 2.1 研究设计 | 第23-24页 |
| 2.1.1 被试 | 第23页 |
| 2.1.2 自变量 | 第23-24页 |
| 2.1.3 因变量 | 第24页 |
| 2.1.4 调节变量 | 第24页 |
| 2.1.5 其他变量 | 第24页 |
| 2.2 研究假说 | 第24-25页 |
| 第三章 实验程序 | 第25-28页 |
| 3.1 实验步骤 | 第25-26页 |
| 3.2 启动试验 | 第26-27页 |
| 3.2.1 执行献血意愿任务 | 第26-27页 |
| 3.2.2 完成社会责任动机量表任务 | 第27页 |
| 3.3 测试 | 第27页 |
| 3.4 研究工具及相关概念 | 第27-28页 |
| 第四章 研究发现 | 第28-37页 |
| 4.1 发现一：启动物不同对献血意愿的影响 | 第28-30页 |
| 4.2 发现二：公益场景图(启动物)的有无对献血意愿的影响 | 第30-31页 |
| 4.3 发现三：人眼图(启动物)的有无对于献血意愿的影响 | 第31页 |
| 4.4 发现四：献血经历对于献血意愿的影响 | 第31-33页 |
| 4.5 发现五：献血目标对象类别对于献血意愿和反应时的影响 | 第33-35页 |
| 4.6 发现六：性别对于献血意愿的影响 | 第35-36页 |
| 4.7 发现七：年龄对于献血意愿的影响 | 第36页 |
| 4.8 发现八：启动试验后的社会责任动机改变 | 第36-37页 |
| 第五章 结论 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 注释(其他参考文献) | 第40-41页 |
| 附录 1 | 第41-44页 |
| 附录 2 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第46页 |
