| 中文摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容和方法 | 第11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 创新之处 | 第14-15页 |
| 2 农产品电子商务概述 | 第15-19页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第15-16页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第15页 |
| 2.1.2 农产品电子商务 | 第15-16页 |
| 2.1.3 特色优势农产品与一般农产品、特色农产品的区别 | 第16页 |
| 2.2 农产品电子商务的优势 | 第16-17页 |
| 2.3 我国农产品电子商务模式 | 第17-19页 |
| 3 大田县特色优势农产品电子商务现状分析 | 第19-25页 |
| 3.1 大田特色农产品情况 | 第19页 |
| 3.2 大田特色农产品开发情况 | 第19页 |
| 3.3 大田特色农产品生产情况 | 第19-20页 |
| 3.3.1 “香浮”牌富硒生态大米种植 | 第19-20页 |
| 3.3.2 屏山“东方美人”生态高山茶 | 第20页 |
| 3.3.3 武陵“雪山”萝卜 | 第20页 |
| 3.4 大田电子商务发展情况 | 第20-25页 |
| 3.4.1 电商产业发展进入快速期 | 第20-21页 |
| 3.4.2 线上线下深度融合发展加快 | 第21-22页 |
| 3.4.3 发展电商的保障性工作稳步推进 | 第22-25页 |
| 4 大田县特色优势农产品电子商务的调查分析 | 第25-31页 |
| 4.1 调查的说明 | 第25页 |
| 4.2 调查结果分析 | 第25-29页 |
| 4.2.1 受访者基本情况分析 | 第25页 |
| 4.2.2 受访者网购行为特征分析 | 第25-27页 |
| 4.2.3 受访者参与网购的原因分析 | 第27-28页 |
| 4.2.4 受访者反映的突出问题 | 第28-29页 |
| 4.3 大田县特色优势农产品电子商务发展存在的问题及成因分析 | 第29-31页 |
| 4.3.1 服务体系不健全 | 第29-30页 |
| 4.3.2 电子商务专业技术人才匮乏 | 第30页 |
| 4.3.3 物流仓储滞后 | 第30页 |
| 4.3.4 投资成本大 | 第30页 |
| 4.3.5 恶性竞争现象严重 | 第30-31页 |
| 5 促进大田县特色优势农产品电子商务发展的对策与建议 | 第31-36页 |
| 5.1 大田特色优势农产品电子商务发展的方向 | 第31-32页 |
| 5.1.1 准确定位,实施乡村振兴战略 | 第31页 |
| 5.1.2 加强基础设施建设,推进电子商务发展 | 第31页 |
| 5.1.3 完善配套服务体系,加快电商行业发展步伐 | 第31-32页 |
| 5.1.4 加强宣传,提升大田农特产品知名度 | 第32页 |
| 5.1.5 下大力气,促进电商行业健康发展 | 第32页 |
| 5.2 大田县特色优势农产品电子商务发展的具体对策 | 第32-36页 |
| 5.2.1 抓好机遇,形成共识 | 第32-33页 |
| 5.2.2 丰富内涵,注重品牌 | 第33页 |
| 5.2.3 政府主导,多元投入 | 第33-34页 |
| 5.2.4 强化基础设施建设,完善冷链、物流网等 | 第34页 |
| 5.2.5 积极探索,创新机制 | 第34页 |
| 5.2.6 信用支付,保障安全 | 第34-35页 |
| 5.2.7 爱惜人才,做好后备 | 第35-36页 |
| 6. 结论 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 附录 | 第42-43页 |
