| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 1.商标许可概述 | 第12-16页 |
| 1.1 商标许可的概念及分类 | 第12页 |
| 1.2 我国商标许可的法律规定 | 第12-13页 |
| 1.3 国外商标许可制度评述 | 第13-14页 |
| 1.4 “王老吉”案引出我国商标许可法律问题 | 第14-16页 |
| 2.权益分配和义务承担的理论依据 | 第16-25页 |
| 2.1 商誉视角 | 第16-18页 |
| 2.1.1 商誉的概念及特征 | 第16-17页 |
| 2.1.2 商誉的分类 | 第17-18页 |
| 2.1.3 商誉的分配与保护——权益分配和义务承担的实质 | 第18页 |
| 2.2 商业标识视角 | 第18-23页 |
| 2.2.1 商业标识的概念及分类 | 第18-19页 |
| 2.2.2 商业标识是商誉的形式载体 | 第19-20页 |
| 2.2.3 商业标识的分配与保护——权益分配和义务承担的途径 | 第20-21页 |
| 2.2.4 保护知名商品特有商业标识的现实意义 | 第21-23页 |
| 2.3 商标合理使用 | 第23-25页 |
| 2.3.1 商标合理使用的概念及分类 | 第23-24页 |
| 2.3.2 商标合理使用是商标制度的重要组成部分 | 第24页 |
| 2.3.3 商标许可合同终止后的商标合理使用 | 第24-25页 |
| 3.权益分配和义务承担的实践探析——以“王老吉”为例 | 第25-45页 |
| 3.1 “王老吉”商标许可的是是非非 | 第25-28页 |
| 3.1.1 历史背景 | 第25页 |
| 3.1.2 商标许可期间的两款商品 | 第25-26页 |
| 3.1.3 商标许可过程中商品商誉的积累 | 第26-27页 |
| 3.1.4 商标许可过程中企业商誉的积累 | 第27-28页 |
| 3.2 知名商品包装、装潢的归属 | 第28-34页 |
| 3.2.1 涉案知名商品是红罐王老吉 | 第28-29页 |
| 3.2.2 单纯“红罐”难获保护 | 第29-30页 |
| 3.2.3 红罐王老吉包装、装潢的商业标识之属性 | 第30-31页 |
| 3.2.4 红罐王老吉包装、装潢当归加多宝 | 第31页 |
| 3.2.5 “新红罐王老吉”已造成混淆 | 第31-32页 |
| 3.2.6 加多宝集团的权利行使方式及期限 | 第32-33页 |
| 3.2.7 小结 | 第33-34页 |
| 3.3 知名广告语的归属 | 第34-38页 |
| 3.3.1 “怕上火 喝王老吉”系为红罐王老吉量身定做 | 第34-35页 |
| 3.3.2 “红罐王老吉”是产品指向 | 第35页 |
| 3.3.3 知名广告语的商业标识之属性 | 第35-37页 |
| 3.3.4 知名广告语当归加多宝 | 第37页 |
| 3.3.5 小结 | 第37-38页 |
| 3.4 “改名”宣传的相关争议 | 第38-43页 |
| 3.4.1 新视角的提出 | 第38-39页 |
| 3.4.2 商标增值的归属 | 第39-40页 |
| 3.4.3 广药集团的得与失 | 第40-41页 |
| 3.4.4 “全国销量领先的红罐凉茶更名加多宝”广告语的弊端 | 第41-43页 |
| 3.4.5 小结 | 第43页 |
| 3.5 “王老吉”商标的合理使用 | 第43-45页 |
| 4.重构商标许可合同终止机制 | 第45-55页 |
| 4.1 商业标识兜底性保护明确入法 | 第45-49页 |
| 4.1.1 商业标识兜底性保护的域外经验 | 第45-46页 |
| 4.1.2 具体条文修改建议 | 第46-49页 |
| 4.2 商标合理使用明确入法 | 第49-51页 |
| 4.2.1 商标合理使用在商标许可制度中的特殊之处 | 第49页 |
| 4.2.2 具体立法建议 | 第49-51页 |
| 4.3 容忍销售库存商品明确入法 | 第51页 |
| 4.4 重构后的权益分配和义务承担 | 第51-55页 |
| 4.4.1 权益分配 | 第52页 |
| 4.4.2 义务承担 | 第52页 |
| 4.4.3 特殊情形下商业标识的归属 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 在学研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
