新媒体时代意见领袖对消费者购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 2 理论基础和文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 理论基础 | 第11页 |
| 2.1.1 消费者需求理论 | 第11页 |
| 2.1.2 消费者认知理论 | 第11页 |
| 2.2 文献综述 | 第11-17页 |
| 2.2.1 意见领袖定义的相关研究 | 第11-12页 |
| 2.2.2 意见领袖特征研究 | 第12-13页 |
| 2.2.3 关于意见领袖影响力的相关研究 | 第13-14页 |
| 2.2.4 关于购买意愿的相关研究 | 第14-15页 |
| 2.2.5 关于意见领袖对购买意愿影响的相关研究 | 第15-17页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第17-22页 |
| 3.1 变量定义和研究假设 | 第17-20页 |
| 3.1.1 意见领袖个人因素 | 第17-19页 |
| 3.1.2 信任对购买意愿的影响 | 第19-20页 |
| 3.2 理论模型 | 第20-22页 |
| 4 问卷设计和调查 | 第22-31页 |
| 4.1 调查基本情况 | 第22页 |
| 4.2 问卷设计 | 第22页 |
| 4.3 问卷回收情况统计 | 第22页 |
| 4.4 描述性统计分析 | 第22-25页 |
| 4.4.1 性别与年龄 | 第22-23页 |
| 4.4.2 学历 | 第23页 |
| 4.4.3 收入 | 第23-24页 |
| 4.4.4 关注的微博意见领袖类型 | 第24页 |
| 4.4.5 受意见领袖影响购买的产品类型 | 第24-25页 |
| 4.5 信度分析 | 第25-26页 |
| 4.6 效度分析 | 第26页 |
| 4.7 相关性分析 | 第26-27页 |
| 4.8 回归分析 | 第27-31页 |
| 4.8.1 购买意愿与意见领袖因素回归分析 | 第27-28页 |
| 4.8.2 意见领袖因素与认知信任的回归分析 | 第28-29页 |
| 4.8.3 意见领袖因素与情感信任的回归分析 | 第29-30页 |
| 4.8.4 假设验证结果 | 第30-31页 |
| 5 结论、建议与展望 | 第31-35页 |
| 5.1 研究结论 | 第31-32页 |
| 5.2 建议 | 第32-33页 |
| 5.3 研究展望 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 附录 | 第38-40页 |
