成都DX公司有线宽带业务市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第12页 |
| 1.4 研究方法及思路 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.5 创新点 | 第13-14页 |
| 2 有线宽带业务市场及营销特征的研究 | 第14-22页 |
| 2.1 有线宽带业务的市场特征 | 第14-17页 |
| 2.1.1 有线宽带业务的产品特征 | 第14-15页 |
| 2.1.2 有线宽带业务的消费者需求特征 | 第15-16页 |
| 2.1.3 有线宽带业务的行业特征 | 第16-17页 |
| 2.2 有线宽带营销市场的营销策略特征 | 第17-22页 |
| 2.2.1 有线宽带业务的基本战略特征 | 第17-19页 |
| 2.2.2 有线宽带业务4P的营销策略特点 | 第19-22页 |
| 3 成都DX有线宽带业务营销现状分析 | 第22-32页 |
| 3.1 成都DX宽带业务的基本现状 | 第22页 |
| 3.2 外部环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 行业竞争环境分析 | 第23-24页 |
| 3.3 成都DX宽带业务的SWOT模型分析 | 第24-28页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第24-25页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第25-27页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第27页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第27-28页 |
| 3.4 基于SWOT矩阵的营销策略分析 | 第28-32页 |
| 3.4.1 权重分析 | 第28-30页 |
| 3.4.2 SWOT矩阵分析 | 第30-31页 |
| 3.4.3 小结 | 第31-32页 |
| 4 成都DX有线宽带业务市场营销策略改进 | 第32-40页 |
| 4.1 产品策略 | 第32-36页 |
| 4.1.1 组合产品策略 | 第32-34页 |
| 4.1.2 服务策略 | 第34-36页 |
| 4.2 品牌与宣传策略 | 第36-37页 |
| 4.2.1 品牌策略 | 第36页 |
| 4.2.2 宣传策略 | 第36-37页 |
| 4.3 渠道策略 | 第37-40页 |
| 4.3.1 明确各类渠道定位 | 第37页 |
| 4.3.2 优化实体渠道布局和功能 | 第37-38页 |
| 4.3.3 加快实体渠道转型 | 第38-39页 |
| 4.3.4 渠道支撑能力提升 | 第39-40页 |
| 5 结论与展望 | 第40-41页 |
| 5.1 结论 | 第40页 |
| 5.2 展望 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43页 |
