| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 引言 | 第11-17页 |
| 第一节 研究缘起 | 第11-12页 |
| 第二节 相关研究文献综述 | 第12-15页 |
| 第三节 研究方法和基本思路 | 第15-17页 |
| 第一章 “炎帝文化”的历史考察与时代价值 | 第17-24页 |
| 第一节 历史语境中的“炎帝文化” | 第17-20页 |
| 一、“炎帝文化”的内涵 | 第17-19页 |
| 二、“炎帝文化”的特点 | 第19-20页 |
| 第二节 现代社会语境下的“炎帝文化” | 第20-24页 |
| 第二章 “炎帝文化”媒介镜像的整体图景 | 第24-48页 |
| 第一节 “炎帝文化”媒介形象的历史演变 | 第24-27页 |
| 一、以农耕文化为主体的初期形象 | 第25-26页 |
| 二、以创新文化为核心的中期形象 | 第26页 |
| 三、以精神文化为特质的后期形象 | 第26-27页 |
| 第二节 “炎帝文化”媒介形象的多元呈现 | 第27-38页 |
| 一、以物质文化为核心的媒介镜像 | 第28-32页 |
| 二、以精神文化为核心的媒介镜像 | 第32-38页 |
| 第三节 两岸媒体视阈下的“炎帝文化”形象 | 第38-48页 |
| 一、台湾媒体“炎帝文化”形象的呈现 | 第38-42页 |
| 二、大陆媒体“炎帝文化”形象的呈现 | 第42-48页 |
| 第三章 “炎帝文化”的媒介建构手段与策略 | 第48-65页 |
| 第一节 组建“传受”交互型的传播主体机制 | 第48-55页 |
| 一、网络时代“传—受”互动关系的建立 | 第49-52页 |
| 二、使用与满足：媒介与受众的互动 | 第52-53页 |
| 三、新媒体影响下的互动传播 | 第53-55页 |
| 第二节 开辟“多渠道化”的传播媒介体系 | 第55-60页 |
| 一、新媒体时代的到来 | 第56-57页 |
| 二、传统媒体的传播路径 | 第57-58页 |
| 三、社交媒体的兴起与发展 | 第58-60页 |
| 第三节 构建“文化形态”多样化的内容机制 | 第60-65页 |
| 一、报道内容：物质文化与精神文化的双重凸显 | 第61-63页 |
| 二、报道形式：过于注重表面化,缺乏深层次内涵 | 第63-65页 |
| 第四章 “炎帝文化”形象媒介化建构的社会影响与发展 | 第65-77页 |
| 第一节 “炎帝文化”形象媒介化建构的社会影响力 | 第65-67页 |
| 第二节 “炎帝文化”形象媒介化建构的制约因素 | 第67-70页 |
| 一、大众媒介文化意识欠缺 | 第68页 |
| 二、文化传播能力的问题 | 第68-69页 |
| 三、文化传播的总量不足 | 第69页 |
| 四、公众对炎帝文化认知浅显 | 第69-70页 |
| 第三节 “炎帝文化”媒介化建构的未来规划 | 第70-77页 |
| 一、全面促进大众媒介的文化传播能力 | 第70-72页 |
| 二、善于利用新媒体尤其是网络的力量 | 第72-73页 |
| 三、大力推行对外文化传播战略 | 第73-77页 |
| 结语 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 附录 | 第83-84页 |
| 后记 | 第84-86页 |