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中国社交媒体广告发展研究

摘要第4-6页
ABSTRACT第6-7页
引言第12-14页
一、绪论第14-18页
    (一) 选题价值第14-16页
        1. 选题意义第14-15页
        2. 创新之处第15-16页
    (二) 文献综述第16-17页
    (三) 研究方法第17-18页
二、社交媒体广告的界定及历史分期第18-30页
    (一) 社交媒体的界定及比较优势第18-24页
        1. 社交媒体的界定第18-19页
        2. 社交媒体的特征及分类第19-21页
        3. 社交媒体的传播优势第21-24页
    (二) 社交媒体广告的界定第24-30页
        1. 社交媒体广告的内涵与外延第24-25页
        2. 社交媒体广告的分类及特征第25-28页
        3. 社交媒体广告与商业模式的选择性关系第28-30页
三、中国社交媒体广告的初创期第30-40页
    (一) 虚拟社区(BBS):中国最早的互联网社交雏形第30-34页
        1. 虚拟社区发展的时代背景及成长环境第30-32页
            (1) “时间打破空间”的概念是人类交流的新模式第30页
            (2) 计算机的涌现为虚拟交流提供条件第30-31页
            (3) 虚拟社区的交流与互动以为共同的兴趣爱好中心第31-32页
        2. 虚拟社区的盈利模式与广告表现形式第32-34页
            (1)传统网络广告成为虚拟社区的主要盈利手段第32-33页
            (2) 品牌宣传与软性广告造就贴吧独特的广告类型第33页
            (3) 电商社区为虚拟社区发展开拓全新的思维模式第33-34页
    (二) 即时通讯工具(IM)带来全新的沟通模式第34-40页
        1. 即时通讯工具发展的时代背景及成长环境第34-36页
            (1) 国家信息化建设促进即时通讯市场发展第34页
            (2) 个人电脑成为主流的即时通讯终端第34-35页
            (3) “网上聊天”促进人与人之间的交流第35页
            (4) 统一通信工具可用户提高企业内部效率第35-36页
        2. 即时通讯工具的盈利模式及广告表现形式第36-40页
            (1) 增值服务成为即时通讯工具的主要盈利手段第36-37页
            (2) 占领用户窗口促使广告整合成为新的盈利点第37-38页
            (3) 电子商务平台崛起带动电商即时通讯工具的发展第38-40页
四、中国社交媒体广告的蛰伏期第40-54页
    (一) 博客:中国互联网全面进入Web2.0的标志第40-43页
        1. 博客发展的时代背景及成长环境第40-41页
            (1) 交互技术的进步促进媒介形态多样化发展第40页
            (2) “木子美”日记成为博客走俏的“始作俑者”第40-41页
            (3) “名人博客”战略引导网民进入“全民皆博”时代第41页
        2. 博客盈利模式及广告表现形式第41-43页
            (1) 博客网络广告表现形式第41-42页
            (2) 自媒体时代中展现的博客话题广告策略第42页
            (3) 以博客活动为主的互动广告策略第42-43页
    (二) 内容分享类媒体:病毒式营销的崛起第43-47页
        1. 内容分享类媒体发展的时代背景及成长环境第43-45页
            (1) 原生态的草根文化倍受关注第43-44页
            (2) 内容分享类媒体强力的技术支持第44页
            (3) 病毒式营销成为核心理念第44页
            (4) 用户分享交流的强大平台第44-45页
        2. 视频、内容分享类媒体的盈利模式及广告形态第45-47页
            (1) 借助邀请制制造饥饿营销第45页
            (2) 到达率最高的视频广告类型第45-46页
            (3) 创意包装引起共鸣的商业类型短片第46-47页
    (三) SNS社交网站:中国互联网进入社交媒体时代第47-54页
        1. SNS社交网站发展的时代背景及成长环境第47-49页
            (1) “六度空间”法则是SNS搭建的理论基础第47页
            (2) 点对点技术(P2P)为SNS的发展提供技术支持第47-48页
            (3) SNS建立了一个人与人之间社会关系的链接第48-49页
            (4) 丰富的内容分享让世界不再是“你说我看”第49页
        2. SNS社交网站盈利模式及广告表现形式第49-54页
            (1) 用户UGC是用户粘性主要衡量指标第49-50页
            (2) 以摩天大楼广告为主的传统网络广告第50-51页
            (3) 商务SNS是专为职场定位的社交媒体第51页
            (4) 大数据分析将电子商务全面融入社交网络第51-54页
五、中国社交媒体广告的爆发期第54-68页
    (一) 微博:第一支以大众群体为主导的社会化媒体第54-61页
        1. 微博发展的时代背景及成长环境第54-58页
            (1) 微博赋予各种群众意见交锋的战场第54-55页
            (2) 微博开放多种API接口从而实现跨平台化发展第55-57页
            (3) 微博信息碎片化严重,媒体属性过强第57-58页
            (4) “名人战略”二度打响促进自媒体意识的爆发第58页
        2. 微博盈利模式及广告表现形式第58-61页
            (1) 微博盈利模式仍以广告与会员费为主第58-59页
            (2) 官方微博发布激发用户分享欲望的隐性广告第59-60页
            (3) 微博“邂逅”电商进一步培养用户消费习惯第60-61页
    (二) 微信:带动社交媒体移动化的新变革第61-68页
        1. 微信发展的时代背景及成长环境第61-64页
            (1) 连接虚拟世界与现实世界的桥梁第61-62页
            (2) 手机终端基因下生产的社交媒体第62页
            (3) 公共平台将自媒体概念推向高潮第62-63页
            (4) 削弱媒体属性并增强社交属性第63-64页
        2. 微信的盈利模式及广告表现形式第64-68页
            (1) 微信平台化发展促使盈利模式多极化第64-65页
            (2) “微营销”为广告主提供多种商业化解决方案第65-66页
            (3) 软性广告与品牌选软在微信中的多级传播第66-68页
六、中国社交媒体广告发展的规律与前景第68-74页
    (一) 中国社交媒体及其广告发展的机遇与挑战第68-69页
        1. 社交媒体的隐私化与盈利模式的明晰化第68页
        2. 社交媒体研究系统化与社交媒体广告业的规范化第68-69页
    (二) 中国社交媒体及其广告发展的规律第69-70页
        1. 国家信息化战略与社交媒体政策支持第69页
        2. 科技飞跃伴随社交媒体的发展变革第69-70页
        3. 满足人对交流最本质的需求第70页
        4. 彰显“人性”特色第70页
    (三) 中国社交媒体及其广告发展的前景第70-74页
        1. “硬性广告”到“软性广告”第70-71页
        2. 第三方策划到“自我救赎”第71页
        3. “他媒体”到“自媒体”第71-72页
        4. 大众传播到“私人定制”第72-74页
参考文献第74-80页
致谢第80页

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