| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第7-11页 |
| 1.1 问题提出 | 第7-10页 |
| 1.2 研究目标及论文结构 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-17页 |
| 2.1 有关葡萄酒消费者行为研究 | 第11-13页 |
| 2.2 相关研究方法分支 | 第13-14页 |
| 2.3 有关中国葡萄酒消费者行为研究及简要评述 | 第14-16页 |
| 2.4 创新之处 | 第16-17页 |
| 第3章 上海市场葡萄酒消费行为调查问卷 | 第17-19页 |
| 3.1 研究方法 | 第17页 |
| 3.2 调查问卷设计 | 第17-18页 |
| 3.3 数据收集 | 第18-19页 |
| 第4章 调查问卷结果的分析与讨论 | 第19-43页 |
| 4.1 样本描述 | 第19-20页 |
| 4.2 购买行为分析 | 第20-27页 |
| 4.3 多重因素分析法(BEST-WORST SCALING／BW)分析 | 第27-43页 |
| 4.3.1 总体BW分析 | 第27-30页 |
| 4.3.2 按性别分类的BW分析 | 第30-33页 |
| 4.3.3 按年龄分类的BW分析 | 第33-35页 |
| 4.3.4 按教育水平分类的BW分析 | 第35-37页 |
| 4.3.5 按收入水平分类的BW分析 | 第37-40页 |
| 4.3.6 按购买频率分类的BW分析 | 第40-43页 |
| 第5章 主要结论及展望 | 第43-47页 |
| 5.1 结论 | 第43-46页 |
| 5.2 局限 | 第46页 |
| 5.3 未来研究 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |