| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.4 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-26页 |
| 2.1 房地产体验营销 | 第15-20页 |
| 2.1.1 体验营销 | 第15-18页 |
| 2.1.2 房地产 | 第18页 |
| 2.1.3 房地产体验营销 | 第18-19页 |
| 2.1.4 文献述评 | 第19-20页 |
| 2.2 顾客感知价值 | 第20-23页 |
| 2.2.1 顾客感知价值的概念 | 第20-21页 |
| 2.2.2 顾客感知价值的构成 | 第21-22页 |
| 2.2.3 房地产顾客感知价值 | 第22-23页 |
| 2.2.4 文献评论 | 第23页 |
| 2.3 房地产体验营销与顾客感知价值的关系 | 第23-26页 |
| 2.3.1 体验营销与顾客感知价值的关系 | 第23-24页 |
| 2.3.2 房地产体验营销与顾客感知价值的关系 | 第24-26页 |
| 第3章 研究设计 | 第26-33页 |
| 3.1 概念模型 | 第26-28页 |
| 3.1.1 变量选择 | 第26-27页 |
| 3.1.2 模型构建 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-29页 |
| 3.2.1 理论依据 | 第28页 |
| 3.2.2 假设构成 | 第28-29页 |
| 3.3 问卷设计 | 第29-33页 |
| 3.3.1 问卷设计原则 | 第29-30页 |
| 3.3.2 问卷设计流程 | 第30页 |
| 3.3.3 问卷设计问项 | 第30-33页 |
| 第4章 数据分析及结果解释 | 第33-50页 |
| 4.1 测试问卷调查结果数据分析 | 第33-38页 |
| 4.1.1 测试问卷测试样本结构 | 第33-35页 |
| 4.1.2 测试问卷信度检验 | 第35-36页 |
| 4.1.3 测试问卷效度检验 | 第36-38页 |
| 4.2 大样本问卷调查数据分析 | 第38-46页 |
| 4.2.1 样本结构 | 第38-40页 |
| 4.2.2 信度检验 | 第40-45页 |
| 4.2.3 效度检验 | 第45页 |
| 4.2.4 多重共线性检验 | 第45-46页 |
| 4.3 假设检验相关分析结果及解释 | 第46-50页 |
| 4.3.1 假设检验结果 | 第46-47页 |
| 4.3.2 检验结果解释 | 第47-50页 |
| 结论 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 附录A 房地产体验营销对顾客感知价值影响的调查问卷 | 第58-60页 |