当下国内公益广告的家庭伦理主题诉求研究--以央视近五年“家”主题公益广告为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究现状与问题 | 第8-10页 |
| 1.3 研究的目的 | 第10-11页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 第二章 公益广告与家庭伦理 | 第12-19页 |
| 2.1 公益广告与家庭伦理的关系 | 第12-15页 |
| 2.2 公益广告与家庭伦理的交融 | 第15-17页 |
| 2.2.1 公益广告与家庭伦理的共同点 | 第15-16页 |
| 2.2.2 公益广告与家庭伦理交融的原因 | 第16-17页 |
| 2.3 公益广告与家庭伦理的互助作用 | 第17-19页 |
| 2.3.1 家庭伦理的一种表现形式——公益广告 | 第17页 |
| 2.3.2 公益广告影响家庭伦理的方式 | 第17-19页 |
| 第三章 央视“家”公益广告样本分析 | 第19-27页 |
| 3.1 个案样本选取 | 第19-20页 |
| 3.2 央视“家”主题公益广告样本梳理 | 第20-27页 |
| 第四章 央视“家”公益广告主题诉求分析 | 第27-34页 |
| 4.1 “回家”主题公益广告 | 第27-29页 |
| 4.2 “关爱”主题公益广告 | 第29-30页 |
| 4.3 “感恩”主题公益广告 | 第30-31页 |
| 4.4 “沟通”主题公益广告 | 第31-34页 |
| 第五章 央视“家”公益广告问题和反思 | 第34-43页 |
| 5.1 央视“家”公益广告问题 | 第34-37页 |
| 5.1.1 央视“家”公益广告主题选择单一性 | 第34页 |
| 5.1.2 主题与创作方式不结合 | 第34-35页 |
| 5.1.3 创意平淡 | 第35页 |
| 5.1.4 缺乏细节表达 | 第35-36页 |
| 5.1.5 社会参与性不高 | 第36页 |
| 5.1.6 央视“家”公益广告的缺失 | 第36-37页 |
| 5.2 央视“家”公益广告制作的反思 | 第37-43页 |
| 5.2.1 扭转对中国文化认同的危机 | 第37-38页 |
| 5.2.2 丰富扩充主题的诉求与内涵 | 第38-40页 |
| 5.2.3 突破艺术表现的方法和技巧 | 第40-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
