北京奥运会吉祥物“福娃”的大众传播学解读
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1.前言 | 第8-9页 |
| 2.文献综述 | 第9-15页 |
| ·国内外网络媒体对于奥运吉祥物的报道和评价 | 第9-10页 |
| ·国内学界对于奥运吉祥物的研究 | 第10-15页 |
| ·国内学界对于奥运吉祥物的传播学解读 | 第10-12页 |
| ·国内学界对于奥运吉祥物的文化艺术学解读 | 第12-14页 |
| ·国内学界对于奥运吉祥物的经济学价值解读 | 第14-15页 |
| 3.研究对象与研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·文献资料法 | 第15-16页 |
| ·问卷调查法 | 第16页 |
| ·问卷的效度检验 | 第16页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第16页 |
| ·内容分析法 | 第16-17页 |
| ·数理统计法 | 第17页 |
| 4.研究结果与分析 | 第17-40页 |
| ·"福娃"设计中的传播理念 | 第17-24页 |
| ·吉祥物与奥运吉祥物的界定 | 第17页 |
| ·解析福娃的符号学架构 | 第17-18页 |
| ·"福娃"所处的"共时态"环境 | 第18-19页 |
| ·"福娃"所处的"历时态"视角 | 第19-22页 |
| ·经典夏季奥运吉祥物形象概要 | 第19-20页 |
| ·吉祥物历史衍变中所呈现的特点 | 第20-22页 |
| ·"福娃"设计中的文化元素及其传播理念 | 第22-24页 |
| ·大众传媒视角看"福娃"的传播 | 第24-34页 |
| ·大众传媒样本的采集 | 第25-27页 |
| ·目标媒体的选取 | 第25-26页 |
| ·时间范围的选取 | 第26页 |
| ·样本的数量和分布 | 第26-27页 |
| ·福娃报道的主题和重点 | 第27-30页 |
| ·福娃报道的内容 | 第27-28页 |
| ·福娃报道的主题分析和主题结构 | 第28-30页 |
| ·福娃报道的亮点和手法 | 第30-34页 |
| ·福娃报道的报道形式和文字题材 | 第30-31页 |
| ·福娃主题月的报道特色 | 第31-33页 |
| ·对比分析与结果 | 第33-34页 |
| ·大众视角看"福娃"的传播 | 第34-40页 |
| ·问卷的设计、发放与调查对象 | 第34-36页 |
| ·历届夏季奥运吉祥物基本情况的调查结果 | 第36-37页 |
| ·"福娃"形象的大众调查结果 | 第37-38页 |
| ·问卷结果的比较与分析 | 第38-40页 |
| 5.结论 | 第40-42页 |
| ·福娃设计中的文化元素及其传播理念 | 第40页 |
| ·福娃在大众传媒传播层面的解读 | 第40页 |
| ·福娃在大众视角中的解读 | 第40-42页 |
| 6.致谢 | 第42-43页 |
| 7.参考文献 | 第43-45页 |
| 8.附录 | 第45-53页 |
