| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 导论 | 第8-11页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究对象及方法 | 第9页 |
| ·研究思路与框架 | 第9-10页 |
| ·本文的主要贡献 | 第10-11页 |
| 第二章 理论文献综述 | 第11-15页 |
| ·市场营销理论综述 | 第11-14页 |
| ·西安广电网络付费节目营销策略综述 | 第14-15页 |
| 第三章 西安广电网络数字电视付费节目营销宏观环境分析 | 第15-24页 |
| ·国外数字电视付费节目现状 | 第15-17页 |
| ·国外数字电视现状总结与借鉴 | 第17-18页 |
| ·国内数字电视付费节目发展现状 | 第18-21页 |
| ·国内数字电视现状总结与借鉴 | 第21-22页 |
| ·数字电视付费节目的市场需求分析 | 第22-24页 |
| 第四章 西安广电网络数字电视付费节目营销竞争环境分析 | 第24-38页 |
| ·西安市数字电视发展现状 | 第24-26页 |
| ·竞争对手分析 | 第26-30页 |
| ·数字电视付费节目竞争环境的五力模型分析 | 第30-35页 |
| ·广电网络发展数字电视付费节目的内部条件 | 第35-38页 |
| 第五章 西安广电网络关于发展数字电视付费节目的策略与计划 | 第38-52页 |
| ·西安广电网络发展数字电视付费节目的目标 | 第38页 |
| ·细分市场描述 | 第38-40页 |
| ·西安广电网络数字电视付费节目目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·西安广电网络数字电视付费节目产品的定制 | 第41-44页 |
| ·节目营销策略的制定 | 第44-45页 |
| ·数字付费电视市场扩散期营销组合策略 | 第45-52页 |
| 第六章 结论 | 第52-54页 |
| ·主要结论 | 第52-53页 |
| ·进一步研究的问题 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
