中国大陆广告公司企业理念关键词研究--基于2013年营业额排名前100位
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 0.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 0.2 国内外研究综述 | 第10-12页 |
| 0.2.1 广告公司企业理念研究 | 第10-12页 |
| 0.2.2 关键词研究 | 第12页 |
| 0.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 0.4 创新点 | 第13页 |
| 0.5 相关概念界定 | 第13-17页 |
| 0.5.1 广告公司企业理念 | 第13-15页 |
| 0.5.1.1 广告公司经营理念 | 第14页 |
| 0.5.1.2 广告公司专业理念 | 第14-15页 |
| 0.5.1.3 广告公司人才理念 | 第15页 |
| 0.5.2 关键词 | 第15-17页 |
| 第1章 广告公司企业理念关键词提取和整理 | 第17-35页 |
| 1.1 研究对象（样本）分析说明 | 第17-18页 |
| 1.2 广告公司经营理念关键词提炼 | 第18-24页 |
| 1.2.1 关键词提炼原则 | 第18-19页 |
| 1.2.2 个例提炼演示 | 第19-24页 |
| 1.3 广告公司企业理念关键词整理与分类 | 第24-35页 |
| 1.3.1 广告公司经营理念核心关键词 | 第25-27页 |
| 1.3.2 广告公司专业理念关键词 | 第27-32页 |
| 1.3.2.1 广告公司服务理念核心关键词 | 第27-29页 |
| 1.3.2.2 广告公司媒介理念核心关键词 | 第29-30页 |
| 1.3.2.3 广告公司创作理念核心关键词 | 第30-32页 |
| 1.3.3 广告公司人才理念核心关键词 | 第32-35页 |
| 第2章 广告公司经营理念关键词研究 | 第35-43页 |
| 2.1 客户——互利发展，科学管理 | 第35-37页 |
| 2.1.1 视客户为伙伴，共利双赢 | 第35-36页 |
| 2.1.2 客户管理系统化、数字化 | 第36-37页 |
| 2.1.3 协调客户与消费者之间的关系 | 第37页 |
| 2.2 创+——创造新生，创意生活 | 第37-39页 |
| 2.2.1 创造力为企业注入新鲜力量 | 第37-38页 |
| 2.2.2 创业家情怀将创意变成一种生活态度 | 第38-39页 |
| 2.3 品牌——回归本我，量化管理 | 第39-43页 |
| 2.3.1 深入挖掘品牌自身的底蕴 | 第39-41页 |
| 2.3.2 对品牌进行量化管理 | 第41页 |
| 2.3.3 掌握品牌力与销售力的平衡之道 | 第41-43页 |
| 第3章 广告公司专业理念关键词研究 | 第43-55页 |
| 3.1 广告公司服务理念关键词研究 | 第43-47页 |
| 3.1.1 价值——创造实现，或“利”或“益” | 第43-44页 |
| 3.1.2 共赢——平等尊重，尽心沟通 | 第44-45页 |
| 3.1.3 全+——全方整合，全局思考 | 第45-47页 |
| 3.2 广告公司媒介理念关键词研究 | 第47-51页 |
| 3.2.1 数字化——科学前沿，精准有效 | 第47-49页 |
| 3.2.2 整合——新旧并用，跨媒跨界 | 第49-51页 |
| 3.2.3 购买——优惠购买，实时监测 | 第51页 |
| 3.3 广告公司创作理念关键词研究 | 第51-55页 |
| 3.3.1 沟通——立足需求，如临其境 | 第52页 |
| 3.3.2 创+——立体生活，独一无二 | 第52-54页 |
| 3.3.3 精准——大广告，小制作 | 第54-55页 |
| 第4章 广告公司人才理念关键词研究 | 第55-58页 |
| 4.1 创+——不安现状，勇于开拓 | 第55页 |
| 4.2 专——技术娴熟，术业专攻 | 第55-56页 |
| 4.3 团队——高度凝聚，全员经营 | 第56-58页 |
| 第5章 研究启示 | 第58-63页 |
| 5.1 对广告公司的启示 | 第58-60页 |
| 5.1.1 经营：创造性地为客户打造品牌 | 第58页 |
| 5.1.2 服务：以共赢态度全方位创造价值 | 第58-59页 |
| 5.1.3 媒介：数字主导的整合性购买 | 第59页 |
| 5.1.4 创作：以沟通的立场进行精准的创意 | 第59页 |
| 5.1.5 人才：打造专业化创新团队 | 第59-60页 |
| 5.2 对高校广告教育的启示 | 第60-63页 |
| 5.2.1 素质为本，伦理先行 | 第60-61页 |
| 5.2.2 既“通”又“专”，巧设课程 | 第61页 |
| 5.2.3“智”、“情”兼具，全面培养 | 第61-63页 |
| 结语 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附录A 样本来源表（61家） | 第68-73页 |
| 附录B 关键词总结表 | 第73-86页 |
| 个人简历、攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第86页 |
