| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与研究动机 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| 1.2.1 国内对于医疗红包的调查研究 | 第9页 |
| 1.2.2 对红包文化在反腐行动中的调查研究 | 第9页 |
| 1.2.3 从互联网产业营销的角度对微信红包的研究 | 第9-10页 |
| 1.2.4 对红包文化内涵的继承与发展的研究 | 第10页 |
| 1.2.5 从传播学的视角对微信红包的调查研究 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.4 研究方法与内容 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究创新性与可行性 | 第13-14页 |
| 第二章 微信红包与传统红包文化概述 | 第14-20页 |
| 2.1 微信红包 | 第14-16页 |
| 2.1.1 外观设计 | 第14-15页 |
| 2.1.2 功能丰富 | 第15-16页 |
| 2.2 传统红包 | 第16-18页 |
| 2.2.1 传统红包的起源 | 第16页 |
| 2.2.2 传统红包的历史演变 | 第16-18页 |
| 2.2.3 传统红包文化 | 第18页 |
| 2.3 “三个世界”理论与消费社会理论 | 第18-20页 |
| 第三章 微信红包对传统红包文化之传播形态重构 | 第20-26页 |
| 3.1 参与主体的社会关系模糊化 | 第20-21页 |
| 3.1.1 传统红包:熟人伦理 | 第20-21页 |
| 3.2 微信红包:微信好友 | 第21-22页 |
| 3.3 传播载体的变化 | 第22-23页 |
| 3.3.1 传统红包:实物钱币 | 第22-23页 |
| 3.3.2 微信红包:社交软件 | 第23页 |
| 3.4 传播模式的更新 | 第23-26页 |
| 3.4.1 传统红包:约定俗成的契约模式 | 第23-24页 |
| 3.4.2 微信红包:以移动终端为媒介的规则式联结模式 | 第24-26页 |
| 第四章 微信红包对传统红包文化之表征意义的重置 | 第26-34页 |
| 4.1 传统红包:传统伦理关系的维护 | 第26-28页 |
| 4.2 微信红包 | 第28-34页 |
| 4.2.1 “社交+红包”,拓展网络社交文化 | 第28-30页 |
| 4.2.2 “网络红包狂欢化”,彰显娱乐精神 | 第30-32页 |
| 4.2.3 红包的互动行为扩大消费欲望 | 第32-34页 |
| 第五章 微信红包对传统红包文化之价值重塑 | 第34-42页 |
| 5.1 正面价值 | 第34-37页 |
| 5.1.1 微信红包扩大了传统人际关系的传播范围 | 第34-35页 |
| 5.1.2 微信红包加深了人际关系 | 第35-36页 |
| 5.1.3 微信红包重新塑造了人际平等关系 | 第36-37页 |
| 5.2 负面影响 | 第37-42页 |
| 5.2.1 削弱了“面对面”交往的频率 | 第37-38页 |
| 5.2.2 稀释了人际关系的情感稳定性 | 第38-40页 |
| 5.2.3 造就了部分变质的人际关系 | 第40-42页 |
| 第六章 微信红包对红包文化重构的动因分析 | 第42-48页 |
| 6.1 文化生成空间发生转变 | 第42-43页 |
| 6.2 消费主义的盛行重塑符号文化意义,催生网络红包文化 | 第43-45页 |
| 6.3 资本逻辑推动“全民抢红包”景观的生成 | 第45-48页 |
| 6.3.1 网络营销 | 第45-46页 |
| 6.3.2 娱乐狂欢 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 致谢 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间科研成果 | 第56页 |
